オープンキャンパスのCMはどのようにしたら効果的か

ライズプランニング

弊社ライズアドバートは広告代理店ですが、学校のオープンキャンパスのCMを出したい!というご相談をいただくこともあります。

 

学校のオープンキャンパスのCMはどのような出し方があって

どのような内容にすると、効果的なのでしょうか?

 

CMの種類

 

一口にCM、といってもいろいろなCM方法がありますよね。

 

オープンキャンパスのCMを行う場合はどのような媒体でCMを行ったら効果的なのでしょうか?

よく使われている媒体をご紹介していきたいと思います。

 

交通広告

 

よく見受けられるのが交通広告を使ったオープンキャンパスのCMです。

 

大学に通うのは、その大学の周辺に住んでいる人がとても多いと思います。

なので大学のある駅の沿線の電車に広告を出稿してみる、だとか電車だけでなくバスにも広告を出してみるとより効果的でしょう。

 

交通広告にも種類があって、

例えば電車でもドアなどに貼ってあるステッカーや、中吊り広告、さらに動画を使った車内デジタルサイネージ広告があります。

 

一番目につきやすいのはやはりデジタルサイネージ広告でしょう。

 

動画で伝えることができる分、伝えられる情報量も多くなりますし

一日中ループで広告が流れているので、いろいろな時間帯に訴求することができるようになっています。

関連記事:電車の中で見てもらえる動画広告を考える

 

テレビCM

 

オープンキャンパスのCMを思い切ってテレビCMでやってみる、という方法もあります。

 

テレビCMは地域を限定して放送することもできますし、

地域や時間帯を限定して放送すれば、そこまで高額な予算が必要、というわけでもありません。

 

オープンキャンパスのCMの場合は、企業CMなどと違ってターゲット層がかなりはっきりしているので、

テレビCMでも訴求しやすいと思います。

 

基本的にテレビCMというのはターゲット層を想定して、そこから逆算して

放送地域や、時間帯、内容などを考えていくものなのですが、

一般的なテレビCMというのはターゲット層自体が曖昧で、そこを具体的に考えていくのにとても苦労するんですね。

 

結局、想定したターゲット層が間違っていて、なかなか広告効果が上がらない、ということもよくあることなのです。

 

その点、オープンキャンパスのCMの場合はターゲット層がかなり明確ですよね。

これから大学に入学しようと思っている十代がターゲットです。

 

ターゲットが明確であればテレビCMも打ちやすいんですね。

 

テレビCM、というと高額だ、というイメージを持たれている方も多いと思うのですが

全国放送のゴールデンタイム、とかでない限りは、地域と時間帯を絞って放送することである程度予算を抑えることが可能です。

 

大学の周辺地域だけ限定してオープンキャンパスのテレビCMをやってみる、というのも一つの方法だと思います。

関連記事:大学の広告を作る時は何が重要?

 

公式サイトでの動画広告

 

何かしら動画での広告を検討している場合は、動画制作をした上で、その動画作品の著作権をクリアにしておけば

その動画を大学の公式ホームページなどで公開することも可能です。

 

タレントさんを起用する場合は著作権が絡んでくることがあるので注意が必要ですが

著作権をクリアしておけば、CM用に作った動画をホームページで公開することもできるんですね。

 

やはり大学進学を考えている学生は、大学のホームページもしっかり見ると思うので

そこに動画紹介があれば、さらにその大学への興味関心が強まるでしょう。

関連記事:大学紹介ムービーを制作した方がいい理由

 

オープンキャンパスCMで大切の情報

 

オープンキャンパスのCMで一番大切なのは

見た人に「そこで生活する自分を想像してもらう」ということです。

 

オープンキャンパスのCMを見て、その大学を訪れたい、と思ってもらうためには

その大学に夢を持ってもらう必要があります。

 

だからこそ、校舎の写真だったり、そこで活き活きと生活している学生の様子だったり、大学が売りにしている設備だったり、と

「そこに行ったら楽しそう!」と思ってもらえるような要素がCMの中に必要になってきます。

 

大学の権威性とか、かっこよさ、なんていう表面的な部分でなく、

どう見せたら学生に「この大学に行ってみたい!」と思ってもらえるのか、ということを考えながらCMを作っていくと良いと思います。

関連記事:ドキュメンタリーCMをやるメリット

 

CMをするなら

 

弊社ライズアドバートは広告代理店ですので、テレビCMを始めとし、さまざまな広告プランを取り扱っております。

 

ご予算に合わせて広告プランのご提案をさせていただきますので、お気軽に下記フォームよりご相談ください。

 

また、グループ会社内で映像制作も行っておりますので、余計な中間マージンがかかることなく、

映像制作から広告枠の獲得までをワンストップサービスでご提供することが可能です。

 

映像につきましては基本的に著作権をクリアにする形で制作させていただきますので、

CMだけでなく、公式ホームページでの公開にも使用していただけます。

 

こちらもご予算に合わせて内容をご提案させていただきますので、お気軽にご相談ください。

関連記事:プロの専門スタッフが映像制作のご依頼を承ります

 

では今日はこのあたりで。

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ABOUTこの記事をかいた人

TACHIBANA

テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。でも実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。