テレビCMの価格はどうやって決まるのか

ライズプランニング

テレビCMの価格がどうやって決まるのか。

これは一般的には全く知られていないことですし、価格の相場もわからない人の方が多いと思います。

 

また、こういった情報というのはネットで調べたり本で調べたりしてもなかなか出てこないものです。

 

でも実はテレビCMの価格というのはかなり複雑な決まり方をしていて「テレビCMの価格表はこれです」というような表にできるほどシンプルなものではないのです。

 

ただ、テレビCMを放映したいと思っている事業者の方や企業様はテレビCMの価格がどんな仕組みで決まっているのか、ということを理解した上で

CMの予算を決めていきたいと思っていると思います。

 

ということで今回はテレビCMの価格がどのように決まっているのか、ということについてお話してみたいと思います。

 

CMの価格の構成

 

CMの価格は

  • CM制作費
  • CM放送料

という二つの要素から決まっています。

 

制作費はCMの映像を作るための費用で、CM放送料というのは電波料とも言われる、テレビ番組の放送枠を獲得するためにかかる費用です。

 

この二つが合わさってCMの価格となっているわけです。

 

そしてこの二つの価格はそれぞれに大きな幅があります。

どこにお金をかけてどこを抑えるのか、というのはCMで扱う商材、もしくは会社がどのようなCMをしていきたいのかによって異なってくるのです。

関連記事:CM予算はどうやって決めるべきか

 

CM制作費の幅

 

CMの制作費はかなり価格に振り幅があります。

 

有名タレントさんを起用するのであれば、まずその出演料にかなりお金がかかってしまいます。

イメージを牽引してもらうための方法としては有効かもしれませんが、タレントさんには著作権があり、放送できる期間に期限もできてしまいます。

 

対して写真素材を何枚か使うようなイメージCMの場合は、制作費も20万円前後で抑えることができますし、

CM放映が終わった後もその素材を公式サイトに掲載する、などの二次利用が可能になります。

 

まとめると、CM制作費の幅は、最低が約20万円。

逆に作り込もうと思えばいくらでも高くなっていきます。

関連記事:CM制作費の相場はいくらか

 

CM電波料の決め方

 

では次にCM電波料のお話です。

 

CMの電波料も実はかなり幅があります。

例えばテレビCMを放送する放送局によってテレビ放送枠の価格というのはかなり違うんですね。

 

CMは別に全国放送にする必要はありません。

むしろ初めてCMをやるなら地域を限定的に絞って放映することをおすすめします。

 

特に実店舗があるような事業なら、その地域一帯でCMが放送されればいいわけですから、

その県だけにテレビCMを流す、という方法でいいと思うんですね。

 

こういった形をとればかなり低価格でCMを放映することができます。

 

あとは放送する時間帯や放映回数なんかも価格に影響してきます。

 

何よりスポットCMで流すのか、タイムCMで流すのか、ということでも大きくことなってきます。

 

スポットCMというのは時間帯などを指定してまばらにCMを放送することを言いますが、

タイムCMは特定のテレビ番組の番組スポンサーとなってその番組内のCM枠でCMを放送する方法です。

 

初めてCMを放送する場合は、融通のききやすいスポットCMをおすすめしています。

 

これは番組の改編期に左右されないCMの放映方法なのでCMをやりたい、と動き出してからCMが実際に放映されるようになるまでがタイムCMに比べると短いのです。

 

早く、柔軟にCMをやりたい方にはおすすめの方法です。

 

対してターゲット層がかなり絞れていて、「どうしてもこの番組で流したい」という希望がある場合はタイムCMでも良いと思います。

 

これも戦略の違いですね。

 

これはもう放送局や番組によって値段もまちまちなので、価格を「これくらい」という形でお伝えすることは難しいです。

 

ただ、地方局に限定してテレビCMを打つ場合は比較的安く放送することができますし、そこでABテストを重ねながら放送地域を拡大していく、ということもできますので

まずは地方局から考えてみる、というのがいいかもしれません。

関連記事:新商品のCMを地方局からやると効果的?

 

予算から決めていく

 

CMの価格の決まり方について簡単に説明してみましたがいかがだったでしょうか?

 

CMは内容や戦略によってもやり方が変わってくるので逆にこの情報を知った上で、予算をなんとなく決めていただければ

あとは広告代理店で「こんなプランがあります」という提示をしていくことができます。

 

弊社ライズアドバートでは動画制作から放送枠の獲得までをワンストップサービスでご提供させていただいておりますので、余計な中間マージンが発生することなくCM放送をすることができるようになっています。

 

CMを放送してみたいけれど、まだ本決まりではない、という段階でのご相談でももちろんかまいませんので

下記フォーム、もしくはチャットよりお気軽にお問い合わせください。

 

では今日はこのあたりで。

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