超高齢社会となってしまっている日本ですが、今後も高齢者の人口は増え続けます。そこで必要なってくるのが介護施設・老人ホームですよね。
これらのテレビCMをする時は、どのようなPR方法が良いのでしょうか？
広告代理店のライズアドバートが解説します。
老人ホーム選びで重視されているポイント
老人ホーム選びで重視するポイントとは？という記事内のアンケート調査によると、老人ホーム選びで重視されているポイントは、
- 立地条件
- 月額利用費用
- 入居費（入居一時金）
- 医療体制の有無
- 施設・設備の充実度
といった理由になっています。
やはり家から近い場所にある施設であれば、介護する側も頻繁に通うことができる、という意見が多いようです。
自分の家族ですから、施設に入ってもなるべく会いに行けるようにしたいと思うものでしょう。
立地条件が理由の一番に来ている、ということは、
広告をする際はなるべく地域に根ざした広告が良い、ということです。
グループホームがたくさんあるような施設なのであれば少し広めに広告エリアを設定しても良いとは思いますが、
基本的には施設の近くで広告を打つ、という方が良いでしょう。
テレビ局は
- 関東
- 近畿
- 中部
の3つのエリア以外は、それぞれの都道府県に対応する形でテレビ局があります。
上記の3つのエリアは広域圏といって複数の都道府県に放送エリアが跨っているのですが、こういった地域は独立局と言って、一つの都道府県に対応する別のテレビ局が置かれていることが多いです。
例えば東京で言えば、東京は関東なので関東広域圏ということなり、
- 日テレ
- TBS
- フジテレビ
- テレビ朝日
- テレビ東京
の5局の中でテレビCMをするのであれば、関東全域にテレビCMが放送されます。
しかし東京だけでテレビCMをしたい場合は、独立局としてTOKYO MXがあるわけですね。
もちろん放送エリアが狭い分、独立局の方が放映料も格段に安くなります。
また、次に施設を選ぶ理由として挙げられているのが費用の部分です。
施設に入る場合は入居一時金と月額利用料の2種類の料金が必要になると思いますが、
月額利用料というのは毎月かかってくるお金ですので、やはり家族にとっては大きな負担になりますし、気になる部分です。
値段に対するサービスは必ずチェックされる部分だと言えるでしょう。
関連記事：独立局でテレビCMをやるメリットを広告代理店が解説！
全国の高齢者数
都道府県別統計とランキングで見る県民性の都道府県別65歳以上人口（高齢者数）のデータによると、
人口に占める65歳以上の人口の割合は、
- 秋田県
- 高知県
- 島根県
- 山口県
- 徳島県
- 和歌山県
- 山形県
- 愛媛県
- 大分県
- 富山県
の順番で高くなっています。
先ほどお話した広域圏でのCMというのは、どうしても視聴可能人口が多いのでCM放映料も高くになってしまうのですが、
上記に挙がっているような地域は放映料も安く、50万円程度から放送できるところも多いです。（CM制作料は別途かかります）
なので、地方に施設がある場合は、テレビCMも活用しやすいのではないかと思います。
関連記事：CM広告のエリアの決め方について
テレビCMをする時に考えたいこと
CMの時間帯について
介護施設や老人ホームを利用する年代はかなりのご高齢の方ですが、
それらの施設を選び、経済的な負担をするのはその家族となることが多いです。
そのため、テレビCMは利用者本人も大切ですが、家族にも見てもらう必要がある、ということを考えた方が良いでしょう。
家族にもしっかりとテレビCMを見てもらう、ということを想定すると、
働いている世代でもテレビを見ている時間帯に放送するのが良いかなと思います。
介護施設や老人ホームは毎月利用料がかかるため、「親の介護が始まったからパートを始めた」という方も少なくありません。
そうすると、主婦層などを狙ってテレビCMをするよりも、「働いている人」を狙ってテレビCMをした方が良いと思います。
働いている人にテレビCMをリーチさせるのであれば、朝の仕事前の時間帯か、夜の少し遅めの時間帯の方がゆっくりとテレビを見てもらうことができるでしょう。
土日に関しては時間帯に関係なく放送してもよいかもしれません。
CM内容について
施設を選ぶ理由に利用料金が入っていましたので、
どのようなサービスでどれくらいの金額なのか、ということがわかるようなCMにしてみるのも良いかと思います。
ただ、金額を全面に出してしまうとどうしてもあからさまな印象にもなりかねませんので、
どちらかというと施設の雰囲気がわかるようなものや、働くスタッフの様子がわかるようなものの方が受けが良いかもしれませんね。
実際に施設内の様子を撮影できると、より伝わりやすくなるかと思います。
新規で撮影すると制作費は安くても100万円〜となります。
もしCM制作費をなるべく安く抑えたいのであれば、例えば公式ホームページを制作した時に撮影したスチール素材（写真画像）などをご提供いただければ、それらを組み合わせてナレーションをつける形で、30万円程度からCMを制作することも可能です。
ご予算に合わせてプランをご提案させていただきます。
関連記事：CM制作の見積もり！どういうものにお金がかかるの？
