回転寿司のテレビCMを放送するとしたらどんなやり方をしたら良いのでしょうか？
そしてどんな内容だったら、ユーザーに刺さるのでしょうか？
今回は広告代理店の目線で考えてみたいと思います。
最近は回転寿司にも色々なお店がありますし、ネタも豊富。
ラーメンやスイーツなどがある回転寿司も多くて、ファミリーには人気ですよね。
私も回転寿司大好きです！
テレビCMは広く認知を高めることができる広告媒体なので、新規顧客獲得のためにどんなプロモーションができるかを考えます。
消費者が回転寿司を選ぶ理由
回転すし店を選ぶ理由、3位「家から近い」2位「ネタが新鮮」を上回る圧倒的1位はという記事によると、大手食品会社のマルハニチロが2021年3月にアンケート調査「回転寿司に関する消費者実態調査 2021」では、以下のような記述がありました。
「どのように寿司を食べているか」という設問では、「回転すし店で寿司を食べることがある」と答えたのは2万人を超える回答者のうちの71.1%で圧倒的な1位に。
（中略）
さらに回転すし店を利用すると答えた人のうち35%以上が月1回以上の利用をするといい、頻繁に回転すしを訪れていることが明らかに。年代別にみると、とくに20代30代の利用頻度が高く、“寿司”という比較的年齢高めの人々の支持が高そうなイメージを覆したのだった。
このように、回転寿司は今お寿司を食べる場所として一番利用されている場所で、さらに利用者は20代30代とかなり若い世代であることがわかります。
さらに「回転寿司店を選ぶ際に重視している点」では、
- 値段が安い
- ネタが新鮮
- 家から近い
といった理由が挙げられていました。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
テレビCMの内容はどんなものが良い？
私もよく回転寿司に行きますが、回転寿司でよくみる特徴的なユーザーは
- お年寄り・小さな子どもなどを含むファミリー
- 学生のグループ
です。
こういった人たちをターゲット層としてテレビCMをやってみるのも良いのではないでしょうか。
- ネタの安さを全面的に押し出したCM
- アニメやYouTuberなど、若い世代に人気のあるコンテンツとのコラボをメインにしたCM
- 家族でも楽しめるよう、高齢者や小さな子供でも食べられるメニューがあることの紹介を盛り込んだCM
というようなやり方が考えられます。
ターゲットとしたい層が複数あるのであれば、
複数パターンのCMを制作してみるというのも良いです。
テレビCMは複数のパターンを作るのであれば、一度に複数パターン作った方が費用は抑えられます。
一度の撮影で済みますし、編集でパターンを作るのであれば、別で作るよりも一回で作ってしまった方が割安です。
複数のパターンを作って段積みと言われる、続けてテレビCMを流す方法で放送される企業様もいらっしゃいます。
関連記事：段積みとは？CMの放送の仕方について、広告代理店が解説！
テレビCMを放送するエリアについて
回転寿司の店舗を選ぶ理由に「家から近いかどうか」という理由がランクインしていました。
やはりファミリーや学生となると、距離的に近いかどうかというのはとても重要な要素なのだと思います。
そのため、テレビCMを放送する時も、店舗のあるエリアで放送をする、というのが一番良いでしょう。
テレビCMの料金は視聴可能人口にある程度比例しますので、人口の多いところでテレビCMを放送しようとすると、それなりに予算が必要になります。
- 関東
- 近畿
- 中部
といったエリアは複数の都道府県に放送域がまたがっていますので、さらに高いです。
ただこういったエリアでも独立局といって、特定の都道府県にのみ放送しているテレビ局があります。
東京でいうとTOKYO MXが独立局にあたります。
こういった独立局を使うことで、かなり金額を抑えてテレビCMを放送することができます。
さらに、都道府県別のお寿司の年間消費額ランキングでは、
- 奈良県
- 石川県
- 岐阜県
- 高知県
- 大阪府
- 福井県
- 群馬県
- 滋賀県
- 静岡県
- 埼玉県
といったランキングが出ていました。
全国チェーンで展開している回転寿司なのであれば、こういったエリアをいくつかチョイスして、同条件で複数エリアの放送をしてみて、データをとるというのも良いかもしれません。
特に静岡県なんかは、初めてテレビCMをする時に選ばれやすいエリアで、よく試験的エリアで使われます。
関連記事：東京でテレビCMを放送したい！出稿の流れを広告代理店が解説
広告代理店が広告プランをご提案いたします
特に初めてテレビCMを放送する場合なんかは、どのようにしてテレビCMを放送すればいいのか、何から始めたらいいのかわからないと思います。
ご相談段階からでも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。
広告代理店にお問い合わせをいただく際は、
- CMを放送する目的
- おおまかな全体予算
- ターゲット層
- 希望エリア
をはじめにお伝えいただけると、よりスムーズにご提案をさせていただけるかと思います。
ご予算に合わせてどのようなことができるのか、ということをご提案させていただきます。
関連記事：テレビCM、100万円あったらどんなことができる？
