テレビCMをする時はCMの放映方式が
- タイムCM
- スポットCM
という二つの方式に分かれます。
タイムCMとスポットCMの違い
タイムCMというのは、特定の番組のスポンサーとなって
その番組内のCM枠でテレビCMを放送するやり方です。
一つの番組内で同じCMを複数回放送すれば
同じ視聴者に同じCMをリーチさせることができますから、テレビCMの認知度をあげることができます。
同じ人が同じCMを最低でも３回は見ないとCMを覚えてもらうことはできない、と言われていますので
タイムCMはそういった意味で、CMを覚えてもらうのに適したやり方なんですね。
対してスポットCMは特定の番組のスポンサーになるのではなく
大まかな時間帯を指定して、その時間帯枠の中でCMをランダムに放映するやり方です。
番組と番組間にステーションブレークと呼ばれるCM枠が一般的ですね。
それ以外にも番組提供クレジットには掲載されませんが、特定のテレビ番組のCM枠で放送される
パーティシペーション、という枠もあります。
今回は後者のスポットCMについて、具体的にどれくらいの料金がかかってくるのか、というお話をしてみたいと思います。
関連記事：タイムCMとスポットCMの違い。どちらを選べばいいの？
CM放映にかかる費用
そもそもCM放映にどのような費用がかかってくるのか、というと
- CM制作費
- CM放映費（放送電波料）
という大まかにわけて二つの費用がかかってきます。
どちらも料金はこだわろうと思えばこだわろうと思うほど高くなっていきますが、
世間一般で思われているほど高い料金を支払わなくても、実はできるものになってきています。
例えばスタンダードな１５秒CMだとして
これを制作するのに、素材（画像や動画）があれば、それを使ったイメージCMなどを制作することが可能ですので
１本あたり２０万円前後で制作することが可能です。
もちろんそこからこだわろうと思えば、数千万、億単位でCMを制作することも可能なのですが。
さらに放送電波料金ですが、
こちらも放送局や放送地域によって値段がかなり変わってきます。
例えばターゲットを絞ってBSやCSなどの衛星放送からテレビCMをはじめてみたり、
地方局で地域を絞ってテレビCMを始めると、料金もかなり抑えることができる上に
テレビCMの効果測定を行って、そこからさらに改善をしていき、次の放映につなげる、というやり方もできるんですね。
こういったお試し的なテレビCMの放映の始め方は、実は大手企業でもよく使われる手法です。
テレビCMはやれば効果が得られる、というわけではなく
やはりターゲット層と視聴者層が合致していないと、なかなか効果が出てきません。
サラリーマン層を狙ったCMなのに
主婦層に届いてしまったら、どうしても効果は出づらくなりますよね。
だからこそ、最初はお試しだと思って限定的なテレビCMを放映し、
そこから効果を見つつ軌道修正していく、というやり方が最適なのです。
関連記事：CMのお試しをしてみませんか？
スポットCM料金目安
弊社ライズアドバートは広告代理店ですが、
もともと番組制作会社として始まった、という経緯があり
動画制作と広告枠の獲得をワンストップサービスでご提供することができます。
もちろん動画を制作するのは現役で番組制作を手がけるテレビ制作スタッフです。
ご参考までに、弊社の大まかな料金表です。
１５秒ＣＭ基本プラン
- ＣＭ制作費（撮影なし）１５万
- ＣＭ放送電波料 月１０万円（１ヶ月から可能）
- １5秒ＣＭ エクセレントコース
- ＣＭ制作費（撮影あり）７０万
- ＣＭ放送電波料 月１０万（１ヶ月から可能）
１５秒ＣＭ スペシャルコース
更なる知名度アップのために
- 地方民放局で６０万～２００万
- 東京、大阪の場合２００万～３００万から
３０分ドキュメンタリー
- ３００～６００万（企画から台本、ロケ、制作、放送電波料一式すべて込み）この費用は東京大阪を除いた日本全国の民放テレビ局のすべてに適用します。
- 基幹局と言われる札幌、名古屋、福岡では４００万～６００万
- その他の地域では３００万～４５０万
- 東京関東地区では、東京ＭＸテレビ等では３００万～４００万の間
- 大阪地区ではサンテレビ等ではやはり３００万～４００万の間
テレビショッピングコース
- ５分・・・・１３０万〜（制作、放送電波料込）
- ほかの地域で再放送の場合 ６０万〜
- ３０分・・３５０万～６００万（制作、放送電波料込）
- ほかの地域で再放送の場合５０万～１５０万（ただし、東京 大阪 名古屋 札幌 福岡などは除きます。）
ラジオＣＭ
- ローカルラジオ局１本１万円～
- ラジオ番組制作５０万～
- 既存ラジオ番組出演枠２０万～
- 自治体テレビ（市役所、区役所、病院待合）
- 月々２万～４万（１年契約）
テレビ特化の広告代理店：株式会社ライズアドバート
いかがでしょうか。
一般的に考えられているよりも、意外と安い料金でテレビCMを放映することができる、ということが
わかっていただけるかと思います。
お見積もりのご相談からでも構いませんので、スポットCMを放映してみたい、という方は
ぜひ下記フォーム、またはチャットよりお気軽にお問い合わせください。
ご予算やブランディングに合わせて、広告プランをご提案させていただきます。
関連記事：CM予算はどうやって決めるべきか
では今日はこのあたりで。
