仕事や旅行、帰省などで普段生活をしている場所とは離れたところに行くと、
「わ、このCM初めて見た！」だとか、
「このCM小さい頃からそういえば流れてたな〜、東京では見ないな〜」なんていうCMに出くわすことがあるんじゃないかと思います。
同じ場所にずっといると気づかないもので、自分が見ているテレビ番組が全国に放送されているのだと思ってしまいがちですが、
全国ネットで放送されている番組もあるものの、決められたエリアでそれぞれの番組が放送されているローカル放送と呼ばれる枠があるのです。
基本的にはローカル放送は都道府県にエリアが対応するようになっており、
私が北海道に行った時にびっくりしたのは、ストーブのCMが8月下旬から流れている、ということでした。
北海道ではお盆が終わった8月下旬辺りからストーブのCM放送が始まるんですね。
今回はこの寒いエリアに向けて、ストーブのCMをする、ということについて考えてみたいと思います。
北海道エリアでのストーブ使用率は8割強
令和3年度の実施内容 「(3) WEBアンケート調査」によると、北海道の方は利用している暖房器具の種類でストーブ類が8割強となっていました。
北海道のお家だとそもそも賃貸物件でもストーブが設備としてついている場合が多く、
おうちの外には灯油タンクがあって、その灯油を使ってストーブを利用している、というパターンが多いです。
激戦区ではありますが、北海道であれば150万円前後からテレビCMの放送をできますので、
ストーブが多く使われている北海道エリアからCM放送を始めてみても良いかもしれません。
ちなみに東北エリアだと人口がさらに少なくなりますので、50万円程度から放送することができるテレビ局もあります。
初めてテレビCMを放送する場合は、テレビCMとして実際に放送する映像素材が必要になりますので、CM制作費用は別途かかります。
もし商品のスチール画像など、いくつか画像があるのであれば、それらを組み合わせてナレーションを入れる、という形で30万円程度からCM制作を行うことも可能です。
タレント起用などを行い、新規で撮影が必要な場合は、100万円前後から制作することができます。（タレントの知名度やCGの使用があるか、などで料金が前後します）
関連記事：CM制作の見積もり！どういうものにお金がかかるの？
ヒーター・ストーブ購入時に重視するポイント
ヒーター・ストーブに関するアンケート調査（第3回）という記事によると、
ヒーター・ストーブ購入時の重視点は、
- 価格（6割）
- 性能・パワー
- 安全性
- 維持費
- 大きさ
- 熱源のタイプ
- メーカー・ブランド
といったものになっていました。（価格以外は各3〜4割）
また、オイルヒーターをメインで利用している方には安全性が1位となっています。
やはりストーブは火事の原因になったりすることもありますので、
どれだけ安全に使えるか、ということが重視されているのは理解できますね。
テレビCMにおいても、そういった安全性に重きを置いて内容を作ってみると良いかもしれません。
ただし事実と異なることはCMでは放送できませんし、CMで放送する内容に関しては数値的な根拠を示さなくてはいけないこともあります。
テレビCMを放送する際は、各テレビ局で考査といって、
CMの内容が視聴者に誤解を与えるような表現が使われていないか、といったことが審査されます。
CM制作はこの考査内容のことを踏まえて制作をする必要がありますので、CM制作経験が豊富な制作会社に依頼をするようにした方が良いでしょう。
考査はCM構想段階からテレビ局にお願いすることができます。
もちろんCMが完成したあとも考査を行う必要はあるのですが、最初にCM構想案の段階で考査をしておくことで、
CM制作を終えてから考査NGで制作し直し、というような状態を避けることができます。
CM放送スケジュール
北海道エリアの場合は8月下旬頃からテレビCMの放送が始まる、というお話しをしましたが、
この8月下旬というのは北海道だと「涼しくなってきた頃」であり、まだストーブをつけないと寒い、というような季節ではありません。
それでも「もうすぐストーブをつける季節だな」と多くの人が思うタイミングではあります。
こういった季節ものの商品は、その商品が使われる少し前からテレビCMを放送することで、効果をあげることができるわけですね。
8月下旬に放送を開始しようと思ったら、8月頭にはすでにCM素材をテレビ局に納品しなくてはいけません。
それに間に合わせられるようにCM制作をしなくてはいけないので、できれば半年前の2月頃にはCMの進行がスタートしていた方が良いです。
弊社ライズアドバートではテレビCM制作とCM放送枠の獲得をワンストップサービスでご提供することが可能です。
ぜひお気軽にお問い合わせください。
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