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食用油のCMを消費者のニーズから内容を考える

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弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。

今回は食用油のCMをする時、どんな内容にすればいいのか?ということを、実際の消費者ニーズを見ながら考えてみたいと思います。

えいぞーさん

食用油、毎日使うものなので、なるべく健康に良いものを…でも高すぎるものもやっぱり毎日使うものなので困るし…といつも色々考えてしまいます笑

利用者ボリュームゾーンは女性30代〜60代

【 食用油 】に関するアンケート調査(第3回)という記事を見てみると、

直近1年間に利用した食用油は、

  1. オリーブオイル…70.3%
  2. ごま、サラダ油…60%台

となっています。

一番使われている食用油はオリーブオイルなんですね。

食用油の利用シーンとしては、

  1. 加熱調理する料理(炒め物、揚げ物、煮物など)…96.1%
  2. 加熱しないで料理に使う(サラダドレッシング、あえ物など)…43.1%
  3. 食べるものにそのままかける(野菜や果物などの素材、パン、デザート、出来上がった料理など)…31.0%

となっており、圧倒的に加熱調理時に使われることが分かります。

えいぞーさん

私も毎日ご飯を作る時に使っています!

食用油の利用頻度としては、「ほとんど毎日」が37.7%

女性の30代〜60代が5割前後となっており、ここがメインターゲット層となるかなと思います。

ただ、最近は一人暮らしでも自炊をしている人が多く、男性でも自分で調理をしている人は少なくないです。

敢えてそういった層をターゲットとしてみるのも良いかもしれませんね。

テレビCMの場合はターゲットが変われば放送枠もまた変わってきます。

自炊をする単身者をメインターゲット層にするのであれば、働く若い世代がターゲットになるわけで、

そういった層が在宅している時間帯、ご飯を食べる時間帯を指定してテレビCMを放送してみると良いかもしれません。

関連記事:独身男性(M1層)がターゲットの時のCM出稿方法

食用油購入時の重視点は油の種類

食用油を利用した人が、食用油購入時に重視する点は、

  1. 油の種類…62.8%
  2. 価格…43.0%
  3. 味、原材料、容量・サイズ…3割前後

となっています。

油の種類について気にしている人が多いのはやはり、

オリーブオイルやココナッツオイル、アマニ油など、最近「身体に良いとされている食用油」の認知度が上がってきたからなのではないでしょうか。

そういった食用油を選ぶ人は健康志向の高い人でしょう。

健康系の番組や情報番組などでテレビCMを入れてみると、ターゲット層と合致しやすいかもしれませんね。

また、油の種類を気にする人が多いので、

油の原材料がわかりやすいようなテレビCMにしてみるのも良いかもしれません。

食用油のCMは割と「炒め物に!」「揚げ物に!」というような使用用途を示すものが多いですが、

「こういった原材料が使われています」という内容の方が、安心して油を選んでもらいやすいように思います。

関連記事:健康食品のテレビCMをする時に気をつけたいこととそのやり方

油の使い分けについて

回答者の食用油の使い分けに関するコメントでは以下のようなものが見られました。

・健康的に食事をしたいときはオリーブオイルを使う。(男性34歳)
・ゴマ油とオリーブ油は作りたい料理の香りに合わせて使う。どちらにも合わない時はサラダ油を使う。(女性32歳)
・洋食に近いものにはオリーブ油を使い、和食もしくは中華風の料理には胡麻油を使う。(女性58歳)

【 食用油 】に関するアンケート調査(第3回)

・本当はオリーブオイルやココナッツオイルなどをメインで使いたいけど、高いので、たくさん使う揚げ物などはサラダ油です。 それと同じ理由で、サラダなどそのまま摂る
ものには、アマニなど話題のオイルも使ってみたいけど、やっぱりまだちょっと高いかなあ。(30歳/大阪府 /既婚/専業主婦)
・揚げ物や炒め物は容量が多いサラダ油やキャノーラ油。ドレッシングはグレープシードやオリーブオイルの香りがいいものを使ってます(45歳/東京都 /既婚/専業
主婦)

「食用油・料理についてのアンケート」まとめ

まとめると、

  • 料理に合わせて使い分けている
  • 身体に良いとされている食用油をなるべく使いたいものの、たくさん使う時はコスパ的に使えない

ということが言えるかと思います。

いくつか食用油のラインナップがあるのであれば、「この料理にはこの油!」というようなCMにしてみるのも良いかもしれません。

また、「身体に良い油だけど、気兼ねなく使える値段!」という感じで押し出せるなら、人気が出そうです。

関連記事:CM予算ごとに、できることを紹介します!

使いきれなくて残ってしまった食用油がある人が多い

「食用油・料理についてのアンケート」まとめを見てみると、

購入したけれど、使いきれなくなって残ってしまった食用油はありますか?という設問で「ある」と答えた方が28.2%もいらっしゃいました。

さらに「ある」と答えた方でその理由を聞いてみると、「使い道が限られていて使いきれなかった」という方が41.4%

常用でよく使われていないサラダ油・オリーブオイル以外のCMに関しては、

「小さめサイズだからちゃんと使い切れる!」という打ち出し方をすると、購入してもらいやすくなるかもしれませんね。

関連記事:テレビCM放映に向けたペルソナの設定の仕方

弊社ではご予算やCM目的に合わせてCMプランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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長倉 さやか
ライズプランニング(広告部)」の長倉です。広告手段としてのテレビの使い方やテレビメディアの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆しております。

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