弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は太陽光発電・蓄電に関する商品やサービスのテレビCMを放送する時にどんな内容にすればいいのか、どういうやり方があるのか、ということを解説してみたいと思います。
太陽光発電に満足している人が多い
「太陽光発電と家庭の電気料金に関する意識調査」を見てみると、
太陽光発電と蓄電池の両方または太陽光発電のみ設置している人に、「太陽光発電を設置していることに満足していますか」と尋ねたところ、
- とても満足…67.2%
- 満足…25.2%
- どちらでもない…5.3%
- とても不満…0.7%
- 無回答…1.2%
という結果になっており、
満足ととても満足を合わせると、9割以上の人が太陽光発電設置に満足していることがわかります。
また、さらに太陽光発電を設置して良かったことを複数選択で答えてもらったところ、以下のような結果が出ています。
- 売電収入がある…87.7%
- 停電時に安心…71.3%
- 電気代が安い…54.2%
- 環境・節電への意識が高まる…30.6%
- 電気料金が上がっても安心…21.7%
- その他…1.4%
- 特にない…1.3%
- 無回答…0.4%
最近は特に電気代が高騰し続けています。
石油の価格が上がっているため、ガソリン代も高くなっていますし、全体的にインフレが続いていますよね。
そんな中、太陽光発電が気になっている方も多いと思います。
テレビCMを放送するタイミングとしてはとても良いタイミングな気がしますね。
実際に設置した人が「良い」と思ったポイントをメインに押し出したテレビCMをしてみるのも良いかもしれません。
関連記事：テレビCMをする時の競合他社のリサーチ法
太陽光発電を設置しない理由は？
同アンケートの中で、
太陽光発電を設置していない人に、設置しない理由を聞いたところ（複数選択）以下のような結果となっていました。
- 設置費用が高い…34.0%
- 将来のメンテナンス費が不安…28.6%
- 元が取れるか不安…28.3%
- 耐久性・耐候性が不安…18.3%
- 特にない…14.2%
- 発電量が不安…11.5%
- その他…16.7%
- 無回答…25.5%
現在太陽光発電をまだ設置していない人が設置しない理由として挙げている内容をCMで取り上げてみるといいかもしれません。
例えば設置費用が高いというのも、安くから始められたり、見積もりを無料でとれますというような案内にしてみる。
また、将来のメンテナンスに関する補償サービスを紹介したりするのも良いでしょう。
課題が解決されそうなのであれば、設置を検討しても良いかなと考える人は少なからずいるはずです。
また、太陽光発電の設置を検討している人に理由を尋ねたところ、以下のような結果が出ています。
- 自然災害による停電の多発…63.8%
- 家庭向け電気料金の値上げ…45.2%
- 自宅の電気代の増加…44.5%
- 環境への貢献…22.9%
- 設置費用の値下がり…21.3%
- 老後の備え…20.3%
- その他…10.0%
災害大国日本と言われることが多いですが、最近特に災害での停電が多くなったように思います。
そういった時の備えとして太陽光発電を検討している人も多いんですね。
太陽光発電・蓄電ができると、災害時にこんな形で電気を使うことができますよ、というような内容でCMしてみるのも良いアプローチになるかもしれません。
関連記事：CM制作をする時にヒアリングさせていただく5W1H
太陽光発電・蓄電のテレビCM、どこで放送する？
都道府県別 太陽光発電機器所有率ランキング！所有率が高いのはどこ？を見てみると、
持ち家の場合の「太陽光を利用した発電機器」の所有率は全国平均で4.6%。
都道府県別のランキングを見てみると、
- 佐賀県…10.2%
- 宮崎県…9.5%
- 熊本県…8.6%
- 長野県…8.4%
- 山梨県…8.0%
- 岡山県…7.9%
- 栃木県…7.5%
- 大分県…7.5%（栃木県と同率）
- 鹿児島県…7.1%
- 静岡県…7.0%
という結果になっています。
上位は九州エリアが軒並みという結果になっていますね。
宮崎県は民放が2局しかないので少しテレビCM料金も割高ですが、佐賀県や熊本県なんかはかなりコストを抑えてテレビCMを放送することができるのでおすすめです。
こういった地方ローカル局は数十万円程度からCMを放送することができる局がほとんどですので、最初は地方局で試験的にCMを放送する、という企業さまは多いのです。
また、10位にランクインしている静岡県は試験的にテレビCMを放送するのによく使われる地域です。
というのも、物理的に日本の中心に位置し、人口もそれなりに多く、東西に広がっているので東側と西側で文化が異なり、データを取りやすいという理由があります。
テレビCMの放送料金は概ね視聴可能人口に比例するような形で設定されているので、
静岡県だと100万円前後程度出稿すると、それなりにリーチがとれて効果測定しやすくなります。
ある程度設置が進んでいるエリアの方が太陽光発電に対する意識も高いでしょうから、そういったエリアから放送を始めてみるのはどうでしょうか。
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