弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は除草剤のテレビCMをする時にどんなCMにしたら良いのか、ということを考えて見たいと思います。
つい最近私も除草剤を使う機会があったのですが、なかなかパッケージだけだとどの除草剤が良いのかが分からなくて迷ってしまいました、、
除草剤はどういうシーンで使われることが多い？
除草剤に関する調査＜2019年度＞（緑地管理協議会調べ）を見てみると、
直近の除草剤使用場所では、
- 家の塀やフェンンス周り
- 家の庭（花壇、家庭菜園以外）
- 駐車場
- 空き地
- 家庭菜園
- 花壇
- お墓
- その他
という結果になっていました。
テレビCMをする時は、「どういう場所で使えるのか」というイメージを持ってもらうために、実際に散布している様子を映像にできると良いでしょう。
商品を販売する時に重要なのは、消費者に「それを使っている時の自分」をいかに想像してもらうか、ということです。
そして「その商品を使うことで、どんな結果が得られるか」ということも具体的に明示してあげることで、よりその商品を使うイメージを持ちやすくなるでしょう。
関連記事：CM制作をする時にヒアリングさせていただく5W1H
除草剤を使う人が気になるポイントにフォーカス
私が直近で除草剤を使ったのはお墓参りの時でした。
そのため、できるだけ強力で、長持ちする除草剤が良いな、という観点から除草剤選びを行いました。
また、アンケートを見ていると家の庭や家庭菜園で除草剤を使っている人もいます。
こういった場所で除草剤を使う場合は「除草剤が効いて欲しくないエリア」があるものです。
自身が育てているお花や野菜・果物類に影響がないものを選びたいと思われる方もいると思いますので、
それらに影響が少ない、というのが押し出せるとより興味を持ってもらいやすくなるかもしれません。
テレビCMを放送する時は「どんな人に使って欲しいのか」ということをとにかく具体的にすることがとても大切です。
仮想的な消費者像をマーケティング業界ではペルソナと呼んだりしますが、このペルソナの設定から始めてみると、テレビCMの内容や放送条件などが決めやすくなるでしょう。
ペルソナの設定に関しては、広告代理店もサポートいたします！
放送エリアはどこがおすすめ？
これまでお話してきたことより、除草剤のテレビCMをするのであれば、家庭菜園や園芸などをやっている人が多いエリアや、お墓が多いエリアなどを選んでみると良いのではないかと思います。
都道府県別25歳以上園芸・ガーデニング人口を見てみると、
全国の25歳以上で園芸・ガーデニング人口が多いのは、
- 茨城県
- 群馬県
- 栃木県
- 奈良県
- 滋賀県
- 長野県
- 岡山県
- 千葉県
- 福島県
- 香川県
といった結果になっていました。
テレビCMの放送域に関しては、
- 関東
- 近畿
- 中京
の3つのエリアは広域圏といって、複数の都道府県にまたがる形で放送エリアが設定されています。
例えば東京でテレビCMを放送しようとしたら、関東全域で放送になる、ということですね。
人口が集中している3つのエリアはこのように放送域が広く、そのためCM放送にも予算がある程度必要なエリアです。
もしこのエリアで限定的に放送をしたいのであれば、独立局を利用するという方法もありますので、それを検討してみるのも良いかもしれません。
これら広域圏に含まれていない地域だと、上記では、
- 長野県
- 岡山県
- 福島県
- 香川県
があり、これらの地域は狭域圏と呼ばれ、単一の県エリアのみが放映エリアとして設定されている地域です。
こういった地方局は30万円程度からテレビCMを放送できることが多いので、最初はこういった地域から始めてみる、
あるいはこういった地域で限定的に、継続してテレビCMを放送する、という企業さまも多いです。
ちなみに都道府県別でお墓の多い県を見てみると、
- 岡山県
- 長野県
- 島根県
が上位になっています。（終活の豆知識㉜（富士市のお墓事情））
先ほどと岡山県と長野県は被っていますね。
まずは岡山県と長野県で試験的に放送をしてみると良いかもしれません。
また、それ以外の地域で試験的にテレビCMを放送するのに使われやすい地域は、
- 北海道
- 静岡県
- 福岡県
あたりです。
これらの地域は人口がある程度多いので、検証もしやすいというので人気です。
予算的には100万円程度で放送をされる企業さまが多いです。
15秒のCMでだいたい1ヶ月程度の放送ですね。
ご予算に合わせてCMプランをご提案させていただきます。
初めてテレビCMを放送するという企業さまも多くいらっしゃいますので、ご検討段階からでも、ぜひお気軽にご相談ください。
関連記事：CMのお試しをする際のおすすめプラン
