CMをやる時に一番気になるのはやはりCMの単価相場ですよね。
CMをやるにしても、先に予算を決めてから、
その予算の範囲内で内容を考えたり、放送時期や放送枠を考えると思いますから、
単価相場を調べておくことは必須だと思います。
ただ、CMの単価相場といっても、料金表のようなものを作ることができないのがCMの難しいところなんですね。
ということでCMの単価料金がどのように決まっているのか、というところから
CMの単価について、広告代理店の弊社ライズアドバートが解説してみたいと思います。
CMの料金はどうやって決まるのか
まず、CMの料金はどうやって決まっているのか、ということについて解説してみたいと思います。
CMの料金は単価がいくら、というようなシンプルなものではなく、
いろいろな料金の組み合わせで決まっています。
大きく分けると
- CM制作費
- CM放映費
この二つの組み合わせで決まるんですね。
それぞれについて話してみたいと思います。
CM制作費
CM制作費はCMで流す映像の制作費になります。
制作費には
- タレントキャスティング費用
- ナレーターキャスティング費用
- CM企画料金
- CM撮影費用
- CM編集費用
などが含まれます。
企業によってはスチール写真（企業のイメージ画像のようなもの）などの素材がある場合もあるので
その場合は撮り下ろしの必要がなくなりますからこのCM素材制作費を抑えることができます。
CMの制作費はできる限り抑えると
１５秒、３０秒の尺であれば１５万円〜２０万円ほどに抑えることができます。
逆に、有名タレントを起用したり、演出を凝って撮り下ろしをする場合は数千万円になることもあります。
関連記事：CM制作費の相場はいくらか
CM放映費の相場
CMの放映費は、
- どの局で
- どれくらいの規模で
- どの時間帯で
放映するのか、というような条件で大きく費用が異なってきます。
例えば関東一帯でしかもゴールデンタイムで放送する、となれば
放送枠の獲得費用は１５秒１本あたり１００万円以上かかってくるのが一般的です。
逆に独立局で、一県だけに放送する、となれば
１本の放送枠が数万円代、ということもあります。
関連記事：テレビCMの料金の仕組み
CM予算によってやり方色々
テレビCMの単価がどのように決まるか、ということがおわかり頂けたかと思います。
このようにテレビCMはいろいろな条件で単価が決まってくるので、
単価の相場を料金表一覧のようにして作るのが難しいんですね。
ただ、逆に言えば、予算を先に決めてしまえば、そこからプランを練ってその予算に合わせたCMの作り方をすることができるんですね。
例えば、CM制作費とCM放映費を全て合わせて２００万円程度でCMをやりたい、という企業の方のご相談もよくいただきます。
これも、CM制作費を抑えめにして、地域を限定してCMを放映する、というようなやり方でしたら可能なことなんですね。
特に初めてCMを放映する、という企業の場合だとこういったやり方をされる企業も多いです。
テレビCMの効果がどれくらい出るのかを測定するために、
いきなり全国放送のCMをやるのではなく、地域を限定して、予算も抑えた形でまずはテレビCMをやってみるんですね。
そこから出てきた効果を見ながら、「今度はこうしてみよう」というようにPDCAを回していくわけです。
また、別の例として
地方でずっと同じCMをやり続ける、という方法もあります。
地域に根ざした事業の場合は、同じCMがずっと流れ続けていることで企業のブランディングを行っているところもあります。
テレビCMというのはかなり地域性があるもので、みなさんも旅行に行った時にしか見ないテレビCMがあったり、
地元の県でしか流れないCMがあったり、といった経験をされたこともあるでしょう。
子供の頃から流れているCMというのは、やはり記憶に残りやすいものですよね。
CMは基本的にはクールごとだったり、年単位の放送をしますが、
一県だけでずっと長く放送し続ける、という方法もあるわけです。
テレビCMをどのように活用していきたいか、というところでもCMの使い方は変わってくるんです。
関連記事：CMのお試しをしてみませんか？
CMを放映するなら
弊社ライズアドバートはテレビCMを中心とした広告代理店です。
もともとテレビ番組制作会社として始まった経緯があり、テレビCMの放送枠の獲得だけでなく
テレビCM素材制作も併せて承ることが可能です。
制作から広告枠の獲得までをワンストップサービスで提供することが可能ですので
余計な中間マージンがかかってくることもありません。
動画素材を制作するのは現役でテレビ番組の制作を行っているプロのスタッフ達です。
企業のブランディングを踏まえて、ご予算に合わせたCMプランのご提案をさせていただきます。
ご興味、ご質問等ございましたら、下記フォーム、またはチャットよりお気軽にお問い合わせください。
関連記事：テレビCM用の動画を制作したら、どんな媒体で配信できるのか
では今日はこのあたりで。
