弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は求人サイトのテレビCMをする時にどんな見せ方があるのか?どうしたら視聴者の印象に残るようなCMができるのか?ということを考えてみたいと思います。
求人サイトを選ぶ際に重視されているのは「求人数の多さ」
求人サイト利用調査アンケートを100人に行いましたという記事によると、
求人サイトを選ぶ基準という設問では、
- 求人数が多い…39
- 情報がわかりやすい…34
- 知名度がある…14
- 更新頻度が高い…5
- たまたま検索したらヒットした…4
という結果になっていました。
求人数が多いという理由を選んだ人たちの意見には、
・地方に住んでいるので、どうしても求人の数に限りがあり、探すのが困難になる為、求人数が多いサイトを選んでいます。(20代)
・転職を考える際にはできるだけ数多くの求人情報を比較・検討したいので、求人数が多い求人サイトを利用したいです。(30代)
・自分が望む業種・職種の求人数が多いことが一番重要です。いろいろな会社の情報を見比べてどこの会社に転職するか決めたいので。(40代)
といったものがありました。
ユーザーに一番求められているのは求人数、ということですので、
求人数が具体的にどれくらいあるのか、というような数字を出してみるCMにすると良いかもしれません。
あるいは、主人公を設定し、その主人公が実際に求人サイトを見たら、色々な仕事があって選択肢の幅が広かった、というような表現にしてみるのも良いかもしれないですね。
また求人数が多いという理由と同じくらい重視されているのが「情報がわかりやすい」ということです。
どんな会社でどんな仕事をするのか、それら知りたい情報が応募の段階である程度わかっていた方が良い、ということですね。
私も以前コールセンターのアルバイトだと思って応募したら、
実際には人材派遣の会社で、登録作業からさせられた…ということがあり、思っていたものではなくて落胆した経験があります。
例えばCM内で「企業に関する情報にはこんな項目があるから、安心して応募できる!」というような表現をつけてみるのもいいかもしれません。
ちなみにテレビCMを放送する時は、必ず表現考査と言って、CMの内容が視聴者に誤解を与えるような表現になっていないかが審査されます。
実際に映像制作に入る前に絵コンテという、CMの制作内容をイラストや文字で起こしたものを制作しますので、この段階で一度考査にかけておくと、スムーズに制作を進行することができるでしょう。
これらのフォローは広告代理店側で行います。
求人サイトで重視されているコンテンツは「求人検索」
同アンケートでは「求人サイトで一番重視しているコンテンツ」という設問があり、
結果は以下のようになっていました。
- 求人検索…56
- 企業に関する情報…26
- 転職支援・サポート…6
- 転職ノウハウ…5
- 求人特集…5
- スカウト…5
求人検索を選んだ理由としては以下のようなものがあります。
・自分が興味のある仕事を、色々な会社同士比較しながら探すことができるから。(20代)
・特集やスカウトで思いもよらぬ求人との出会いもあるが、結局自分の条件に合うような求人を効率的に見つけるには求人検索が1番便利だと思うので。(30代)
・自分に合っている職種を検索するとき求人検索が充実していないと選びにくくなるので、サイトを利用する場合には重視しています。(40代)
多くの方が、どんな風に検索ができるのか、ということに興味があることがわかりますね。
実際に検索をする時にどのように操作をするのか、ということをCMの中に盛り込んでみると良いかもしれません。
とても簡単に求人検索をすることができる、
あるいはとても細かく、自分の思った条件を設定できる、というような要素があれば、それを押し出したCM内容にすると良いでしょう。
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ターゲットから制作内容や放送時間帯を考える
テレビCMをする時に一番大切なことはターゲット層をより具体的にする、ということです。
アルバイトの求人サイトなのか、転職者向けの求人サイトなのかによっても、ユーザーの年齢層というのは大きく異なると思います。
そのため、まずはターゲットとなるユーザーの年齢を具体的に設定しましょう。
大学生なのか、それとも入社して2年目〜3年目なのか、それとも中年向けなのか。
テレビ番組も、10代向けの番組、20代向けの番組と年齢によって番組の作り方が変わります。
ターゲットががっつり合っている番組があるのであれば、その番組のスポンサーとなって、その番組内で毎週テレビCMを流すタイムCMというのがおすすめです。
また年齢によってテレビ番組を見る時間帯も変わります。
趣味嗜好によって出稿するテレビ局を使い分けるのも良いでしょう。(CMを複数パターン作って放送する、ということもできます。)
ご予算やターゲット層に合わせた広告プランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。
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