CM動画を制作する時に知っておきたいのが映像素材にまつわる権利の話です。
CM動画を制作する際は、クライアント企業の他に広告代理店やCM制作会社など、複数の企業が関わる事になります。
さらにCM制作に関しても、映像以外に出演者がいたり、音楽を制作する人がいたり、様々な人が関わっています。
CM動画の権利について今回は広告代理店である弊社ライズアドバートが解説したいと思います。
CMの著作権
まずCMの著作権ですが、著作権というのは基本的には制作者に帰属するものです。
つまりCM動画の著作権に関してはCM動画制作会社に帰属するということです。
作り上げたCM動画に対しての権利になりますので、出来上がったCMを改変したり、音楽だけを切り離して別のものに使ったりすると言ったことは基本はできません。
もちろんCM動画制作に対してお金を出しているのは広告主になるので広告主に著作権を譲渡するというやり方もあります。
しかしこれらに関してはCM動画を制作する前に話し合わなくてはいけないことです。
広告代理店やCM動画制作会社はこういった権利関係のことに関しても詳しいですが、広告主にとっては動画の権利の話は初めて聞く場合も多いかと思います。
制作をする前に、制作物の権利がどこに属するのかということを確認しておきましょう。
最近流行りのイラストを使ったテレビCM制作の場合は、イラストの著作権がイラストレーターに帰属するので、使用権は譲渡されるものの著作権は譲渡されないといったケースもありました。
著作権から買い取ろうとするととんでもない金額になってしまいます。
どのようなCM内容にするかによっても権利については変わってきますので、広告代理店と相談しながらやっていくと良いと思います。
関連記事:広告を出す時に知っておきたい法律について代理店が解説
WEBでの利用
最近はテレビCM用に制作した動画をWEBでも配信したいというご要望がとても多くなってきています。
テレビCM用として制作をしたCM動画をWEB配信する時も注意が必要です。
著作権が広告主にない場合はWEBなどの別の媒体で動画を使用するときに使用料が発生する場合があります。
もし最初からテレビCM用に制作した動画をWEBCMとしても配信したい、ということが決まっているのであれば
それも制作をする前に話しておいた方が良いでしょう。
例えば弊社ライズアドバートの場合は、広告代理店業務以外にCM動画制作も承っておりますが
著作権はフリーにした状態で広告主様へお渡ししています。
テレビCM用に制作したCM動画をWEB上で配信していただくのも、権利などがフリーになっているため全く問題ありません。
そういった形で制作をしてくれる動画制作会社に最初から頼んだ方が余計な費用もかからないですし手間もかかりません。
関連記事:テレビCMを制作してWEBでも配信したい時に気をつけたい権利の話
広告主がCM動画を利用する場合は必ず確認すること
ここまでお話ししてきたように、動画制作というのは様々の人が関わるので権利も複雑なものになっていきます。
そのため広告主側でも動画素材を扱う時は慎重になってほしいのです。
一旦制作した動画素材も、広告主が費用を負担しているからといってすべての権利が広告主にあるわけではありません。
どの範囲まで使って良いのかということは必ず広告代理店か動画制作会社に確認をするべきです。
またいつから動画を公開してよいのか、などどいった権利の期間についても確認しておきましょう。
動画制作をしたもののまだテレビCMを放送していないのに「テレビCM放送中」というような文言付きでCM動画を公開してしまうと、虚偽広告になってしまいます。
情報公開などに関してもいつからオープンになるのかということが、CM制作に携わる全ての会社で共通認識として持たれていなくてはいけません。
例えば有名タレントを起用したテレビCMの場合は、タレントを起用する期間も制限があります。
1年しか起用することができない有名タレントの場合であればその期間内の放送しかすることができません。
延長して放送をする場合はやはり使用料などが別途かかってくる場合があります。
そのため資金に余裕がない場合は有名タレントではなく半永久的に素材を使うことができるよう権利をフリーにさせてくれるモデルや俳優を起用することが多いです。
どのようなCMないようにしたいのかということにもよりますが、権利がどこに帰属するのか、どれぐらいの期間その権利を使うことができるのか、ということは制作をする前に必ず確認しておきましょう。
関連記事:CM放送したい!と思ってから実施まで期間はどれくらいかかる?
弊社ではテレビCM制作からCM放送枠の獲得までをワンストップサービスで提供しています。
権利のことについても相談しながら進めていくことが可能ですので、お気軽にお問い合わせください。