弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回はドライヤーのCMをするならどんな内容がいいのか、ということについて考えてみたいと思います。
毎日使うものですし、性能によって髪のまとまりも変わってきますよね！
高級ドライヤーを使っている人も増えているように感じます。
ドライヤー選びで重視されるのは「速乾性」
【220人にアンケート】ヘアドライヤーはどう選ぶ？選び方・メーカー・価格帯などを調査しました！（Picky’sを運営する株式会社rentryのインターネット調査より/2023年5月実施）を見てみると、
「ヘアドライヤーを選ぶ上でのポイントを教えてください。」という設問では、以下のような結果が出ていました。
- 速乾性…25.5%
- 価格…21.3%
- ヘアケア機能…16.2%
- メーカー…13.2%
- 重さ…11.7%
- レビューや他の購入者の意見…10.5%
- その他…1.7%
こういった商品は価格が重視されることが多いですが、なんとドライヤーにおいては速乾性が一番重視されることがわかりました。
また3位にはヘアケア機能もランクインしており、性能が重視されやすい商品である、ということがわかります。
さらに「購入した、購入予定のヘアドライヤーはどのような機能がついていますか？」という設問では以下のような結果が出ています。
- マイナスイオン（140）
- ナノイオン（66）
- ヘアケアモード（56）
- スカルプモード（29）
- 温度センサー（18）
- 遠赤外線（8）
※括弧内は回答人数
マイナスイオンは髪にツヤと潤いが戻ると言われているもので、さらにナノイオンはマイナスイオンよりも水分量が多く、よりイオンが髪に浸透しやすいのが特徴なんだそうです。
テレビCMにおいても、髪がどれだけ早く乾くか、髪にどんな良い効果があるのか、といった性能を押し出す内容にしてみるといいかもしれません。
関連記事：CM制作をする時にヒアリングさせていただく5W1H
ターゲットを設定する
テレビCMを放送する時に一番大切なのは、ターゲット層をなるべく具体的に決める、ということです。
ターゲット層が広すぎたり曖昧なテレビCMは、印象に残りづらいものになってしまいます。
万人受けするように、という目的でテレビCMを作ると、いまいち何が言いたいのかわからないCMになる、ということはよくある失敗パターンなんですよね。
まずドライヤーに関しては、男性向けなのか女性向けなのか、というところで大きく変わってくると思います。
男性も女性もほぼ毎日使うことには変わりありません。
ただ、男性と女性だと平均的な髪の長さが違いいますし、筋力も違うので、長時間ドライヤーをすることに疲れてしまうのは女性の方なのではないかなと思いますね。
このように男性と女性だとドライヤーに対して感じている不満が大きく違うのではないかと思います。
男性は髪が短いので「ドライヤーしなくても乾く」と思っている人も多いと思います。
ですが実際には、ドライヤーをせずに髪を濡れたまま放置することによって細菌が繁殖し、抜け毛が起きやすくなったり、かゆみが出る原因にもなります。
自然乾燥でもすぐ乾く、と思っていても実際にはドライヤーはきちんとした方がいいですよね。
男性がターゲットのドライヤー商品であれば、こういったアプローチをしてみるのも良いのではないかと思います。
女性の場合はやはり髪が長い人が多いので、速乾性をアピールすると良いでしょう。
ドライヤー時間が長いことが悩み、という人は多いのではないかと思いますね。
髪が長い人にドライヤーをしてもらう、というCMにしてもいいかもしれません。
まずはテレビCMをする時に最初にターゲット層を明確にすることが大切です。
より具体的に、狭い範囲のターゲットを狙い撃ちすることで、印象に残りやすいCMになるでしょう。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
テレビCMの放送の仕方
初めてテレビCMをする時は、最初から全国で放送するのはあまりおすすめできません。
というのも、全国でテレビCMをするとなると数千万円〜数億円単位で費用がかかるからです。
最初は試験的に、地方のローカル局でテレビCMを放送してみて、
反響を見ながらCM内容をブラッシュアップしたり、CMの放送条件（時間帯や曜日、チャンネルなど）を試行錯誤していくことが多いです。
試験的にCMを放送するエリアとしてよく選ばれがちなのは
- 北海道
- 静岡
- 福岡
あたりです。
これらの地域は人口がそれなりに多いですがローカル局なので150万円前後でテレビCMをある程度の本数放送することができます。
このあたりでまずはテレビCMをしてみて、徐々に規模を拡大させていくのがよいのではないでしょうか。
ご予算に合わせてプランをご提案させていただきます。
弊社ではグループ会社で制作もおこなっておりますので、制作から放送枠の獲得までワンストップサービスでご提供可能です。
ぜひお気軽にご相談ください。
関連記事：テレビCMの費用を抑える方法を広告代理店が解説します
