弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回はスマートスピーカーのテレビCMをする時にどんな作り方をすればいいのか、ということを考えてみたいと思います。
最近は本格的にAIが進化してきており、スマートスピーカーもますますできることが増えましたよね！
スマートスピーカーの実際の利用率
【スマートスピーカーに関する調査】（マイボイスコム株式会社実施/2022年4月/10,020社）を見てみると、
スマートスピーカーについて「どのようなものか、内容を知っている」は29.8%、男性や女性若年層で高くなっています。
「聞いたことがある程度」（50.7%）を合わせた認知率は8割強となっていました。
それに対して、スマートスピーカーを自分で利用している人は、「自分ひとりで利用している」「自分を含む同居家族で利用している」を合わせて約9%で、
「自分は利用していないが、同居家族が利用している」を含む、自分または家族が利用している人は1割強となっていました。
認知度はある程度高まっているものの、実際に自分の家で利用しているという人はまだまだ少ない印象ですね。
これは、スマートスピーカーというものがあることは知っているけれど、実際にどのようなことができるのか、自分だったらどんな使い方ができるのか、というところがなかなかイメージできていないのかな、と思いますね。
テレビCMをする時は、実際に生活の中でどんなふうに使うのかということを映してみるといいかもしれません。
CMを見てくれた人が「もし自分がこれを手に入れたら…」ということを具体的に想像できると、消費行動につながりやすくなります。
スマートスピーカーで利用されている機能
同アンケートにおいて、スマートスピーカーを自分や家族が利用している人に、利用している機能を聞いたところ（複数回答）、
- 天気予報を聞く…57.2%
- 音楽を聴く…47.1%
- 「アラーム・時報、タイマーの設定」「時刻の確認」「ニュースの読み上げ・画面表示」…3割前後
となっていました。
さらに、スマートスピーカーの利用以降社がやってみたいこと・利用したい機能は（複数回答）、
- 天気予報を聞く…61.7%
- 音楽を聴く…50.9%
- ニュースの読み上げ・画面表示…41.1%
- アラーム・時報、タイマーの設定…40.8%
- 言葉の意味を調べる、翻訳…40.1%
- 時刻の確認…36.6%
- 家電や照明器具などの操作…31.9%
となっていました。
「ニュースの読み上げ・画面表示」「スポーツの試合などの結果の確認」は男性、
「料理レシピの検索・表示」「アラーム・時報、タイマーの設定」は女性、
「乗り換え案内、目的地への行き方の検索」「言葉の意味を調べる、翻訳」は女性高年代層で高くなっていることがわかっています。
この結果を見ると、男性なのか女性なのか、どの年代の人をターゲットにするかによって使う機能が変わるということが分かりますね。
テレビCMをする時も、どの層をターゲットとするのか、ということを先に決めて、そこからその層に使われやすい機能をテレビCMの内容にするといいかもしれません。
そのためにも、ターゲットを細かく具体的に設定するということはとても大切ですね。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
スマートスピーカー購入時の重視点
同アンケートでスマートスピーカー購入時の重視点は（複数回答）
- 本体価格…56.3%
- 「メーカー・ブランド」「AIアシスタント」…40%台
という結果になっており、
女性10〜50代では「デザイン・色」、女性高年代層では「操作や設定のわかりやすさ」「手入れのしやすさ」という項目が高くなっていました。
メーカー・ブランドがかなり重視されることが分かりますね。
メーカー名・ブランド名を覚えてもらうためにテレビCMをある程度流す、というのも一つの戦略かと思います。
関連記事：認知度の低い商品のCMをする時に注意するべきポイント
予算に合わせてできることを
テレビCMをする時に必要になる費用は、
- CM制作費
- CM放映費
の2つ費用です。
CM制作は、一番シンプルに作るのであれば、撮影はせず、すでにお持ちの画像を組み合わせて動画にし、そこにナレーションと音楽をつけてCMにする、という方法があります。
このやり方だと、だいたい30万円程度で制作をすることができます。
新規で撮影を行う場合は約100万円程度〜となります。
有名タレントを起用する場合はタレントのキャスティング費用が別途かかります。
初めてのテレビCMであれば、フリーのタレントさんを起用して、
契約期間を長くしたり、半永久とさせていただいて、一度作ったものを色々流用していく、という方法もあります。
ご予算に合わせてプランをご提案させて頂きますのでお気軽にご相談くださいませ。
関連記事：CM予算ごとに、できることを紹介します！
