ヘアアイロンのテレビCMをするならどんな内容がいい？
弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回はヘアアイロンのテレビCMをする時にどんな内容にすればいいのか、CM放送条件はどんなものがおすすめかといったことを、広告代理店の目線で解説してみたいと思います。
髪を綺麗にセットするために欠かせないアイテムですが、髪のダメージなども気になりますし、種類が色々あってどれを選んだらいいのかよくわからない、という方も多いのではないでしょうか？
ヘアアイロンを選ぶ時に重視するのは機能性
「ヘアアイロンに関するアンケート」（ファストレンド実施/2023年1月/192人の有効回答）を見てみると、
持っているヘアアイロンのタイプは、
- ストレートのみ（コード有）…54.7%
- 2WAYタイプ（コード有）…37.0%
- カールのみ（コード有）…15.6%
- ストレートのみ（コード無）…5.7%
- 2WAYタイプ（コード無）・カールのみ（コード無）…1.6%
という結果になっていました。
一番利用者が多いのはコード有タイプのストレートアイロンということが分かりますね。
複数種類の商品がある場合は、ストレートをメインにCMしてみると良いと思います。
さらに「ヘアアイロンを選ぶときに最も重視するポイントを教えてください。」という設問では、以下のような結果が出ています。
- 機能性…60.9%
- 価格…27.1%
- 大きさ・重さ…8.3%
- デザイン…3.1%
- その他…0.5%
ダントツで機能性が重視されていることが分かります。
機能性の内容としては、
- 髪へのダメージが少ないもの
- 温度調節ができるもの
といったものが挙げられます。
ヘアアイロンのCMをする時は「この機能がすごい！」というように、一つの機能に焦点を絞りきってCMをしてみるといいかもしれません。
テレビCMというのは15秒か30秒のものが一般的です。
短いようにも感じますが、これだけの秒数があると実は色々な謳い文句を入れることが可能です。
ついつい「せっかくテレビCMをするのであれば、あれもこれも言っておきたい！」と商品の特徴を色々入れこまれようとされる方が多いのですが、
できればPRしたいポイントは一つに絞った方がいいです。
視聴者は色々なCMが流れてくるうちの1本としてCMに接触しますので、内容はシンプルであるほど印象に残ります。
逆に色々なことを言い過ぎてしまう内容だと、どうしても結局大事なポイントがどこなのかわからないCMになってしまい、記憶に残らないということが多々あるのです。
機能性の中でも一番目玉となる機能を一つピックアップして伝えるCMにすると、印象に残りやすいCMになると思います。
関連記事：CM制作をする時にヒアリングさせていただく5W1H
ターゲットを男性にしてみるという選択肢
株式会社SheepDog(東京都品川区)が、2023年9月に行った『ヘアアイロンに関するアンケート』を見てみると、
10代〜20代の男性を対象として「ヘアアイロンを利用しますか？」というアンケートでは、
- 利用したことがない…46%
- 利用したことはあるが、現在はりようしていない…21%
- ほぼ毎日利用する…9%
- 週に数回利用する…10%
- 月に数回利用する…14%
という結果がでていました。
ヘアアイロンを利用したことがあると回答した方は全体の半数以上となっているのです。
さらに、20代に比べると10代の男性は約1.3倍、ヘアアイロンをほぼ毎日利用する人が多い、ということもわかっています。
最近はメイク用品も男性向けのCMがとても増えました。
街中でもメイクを綺麗にしている男性をよく見かけます！
インパクトもありますし、男性向けにヘアアイロンのCMをしてみる、というのもいいかもしれませんね。
メインターゲットは10代男性、と絞ってしまうと、より印象的なCMに仕上がりそうです。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
テレビCMの放映の仕方いろいろ
テレビCMは高いもの、というイメージをお持ちの方は多いと思いますが、
最近はテレビCMを1本から放送することもできるようになりました。
数万円程度からCMを放送することができるテレビ局もありますし、キー局であっても100万円前後の金額でCMを1本放送できる枠が出てきています。
「テレビCMを放送しました！」という実績作りのために、こういった1本のみのCM放送をされる企業さまもいらっしゃいます。
また、地方局であれば50万円程度でも効果検証がある程度できるくらいの本数を放送できるところが多いです。
まずは限定的な地域で放送してみて、効果検証をしてみる、というケースも少なくありません。
このようにテレビCMには色々なやり方があります。
いきなり全国で放送をしようとすると数千万円〜億単位の予算が必要になりますが、
ローカル局は実はコスパが良いのでおすすめですし、予算に合わせた放送の仕方というのもあります。
広告代理店の方で、ご予算やCM目的に合わせてプランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談くださいませ。
関連記事：CM予算ごとに、できることを紹介します！
