弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は副業スクールのテレビCMをするならどんなCMにしたらいいのか、ということを考えてみたいと思います。
最近は副業OKとしている企業も増えてきて、本業以外にも収入源があった方がいい、と思っている方もまた増えてきているように思います。
多くの副業スクールが生まれている中、選んでもらえるスクールにするためにはどんなCMにすればいいのでしょうか？
副業セミナーやスクールの重視点
男女500人を対象に副業についてのアンケート（「副業をしたことがある」と回答した18〜69歳の男女/サンプル数489人（※回答なし11名）/afbを運営する株式会社フォーイット実施）を見てみると、
副業の勉強をする上で、受講するセミナーやスクールで1番重視する点は何ですか？という質問では以下のような結果が出ていました。
- 価格が低いこと/短期間でスキルが身につくこと/時間の融通がききやすいこと…24.1%（同率3項目1位）
- 収益化までのサポートがあること（案件紹介など）…13.7%
- オンラインであること…7.2%
- 仲間ができること…3.3%
- 通学であること…1.2%
- その他…2.3%
価格以外に、
- 短期間でスキルが身に付く
- 時間の融通がきく
ということが重視されていることがわかりました。
テレビCMではこのあたりを重点的に押し出してみるといいかもしれません。
例えば「平均○ヶ月でこのスキルが身につきます」というような言い方や、「こういう働き方をしているので、この時間帯で受講ができてありがたい！」というようなモデルケースの紹介などはどうでしょうか。
ちなみにこのアンケートを男女別で見てみると、飛び抜けた差は見られませんが、
男性で一番重視されているのは「時間の融通がききやすいこと」で、
女性で一番重視されているのは「短期間でスキルが身に付くこと」でした。
また女性ではオンラインを重視する人が多いことがわかっています。
女性の場合はオンラインで受講できて、短期間でスキルが身につけられるものを選ぶ傾向が高いようです。
テレビCMをする時は男女だけでなく、年代やライフスタイルなど、細かくターゲットを設定できると良いでしょう。
ターゲットに合わせてどのようなCMにしたらいいのか、ということを考えていきます。
どうしてもテレビCMだと「多くの人に見てもらう」ということが前提なので、
「なるべくたくさんの人に覚えてもらえるように」と思ってしまいがちですが、できればターゲットはなるべく絞って細かく設定した方がいいです。
その方が抽象的な内容にならず、印象に残りやすいCMになっていきます。
ターゲットの細かい設定などは広告代理店と相談しながら決めて行っても良いでしょう。
副業スクールで何を扱っているのか
副業に関する調査（テックアカデミー実施/現在副業をしている20〜49歳の男女1,323名を対象）を見てみると、
現在メインで行っている副業に関しては以下のような結果が出ています。
- 懸賞・アンケートモニター…359人
- 販売・接客…105人
- せどり、ネットオークション…78人
- データ入力…68人
- 事務…62人
- プログラミング/アフィリエイト…59人
- 引越し、講師、清掃員などの肉体労働関連…52人
- ハンドメイド販売…47人
- ライティング…42人
- 講師、インストラクター…40人
- 動画制作/編集…35人
- webデザイン…28人
- 営業…26人
- デリバリー、新聞配達…25人
- その他…238人
さらに、ここで選択した副業は、8割以上の人が本業と異なる職種であることが分かっています。
副業スクールを検討している多くの人が「自分が副業をして本業とは別の収入源を得ること」を目的としていると思いますので、
副業スクールを通してどんなスキルが身に付くのか、そのスキルでどんな仕事をすることができるのか、ということが重要だと思います。
なので、スクールの中でどんなことが学べるのか、それによってどんな仕事（副業）をしていけるのか、ということが明確になると良いのかなと思います。
副業スクールの中で取り扱っている講座は複数あると思いますので、
人気の講座をいくつかピックアップして、それぞれでCMを作り、複数パターンの放映をしてみるのもいいかもしれません。
段積みと言って、複数パターンのCMを連続して放送する、ということも可能です。
続けて同じ企業のCMが違うパターンで流れると印象に残りやすいという効果もあります。
関連記事：テレビCM効果を高めるために複数パターンの素材を制作する
放送エリアと予算
オンラインで開講している講座に関しては全国が対象となるとは思いますが、
テレビCMを初めてする場合は、まずは限定的なエリアで放送する方がいいと思います。
テレビCMはおおむね視聴可能人口に比例して料金の設定がされているため、
全国で放送となると一番料金が高くなってしまい、予算は数千万円〜億単位で必要になります。
それに対して地方ローカル局であれば数十万円程度からテレビCMを放送することができるテレビ局も多くありますので、
まずはそういったところで放送をしてみて反響を見ながら、CM放送条件やCM内容をブラッシュアップして行けたら良いのではないでしょうか。
ご予算や内容に合わせてプランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。
関連記事：CM予算ごとに、できることを紹介します！
