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企業を番組で紹介!テレビ番組の見せ方とは?

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経営者層の方々にはがっつり企業を紹介するビジネス系の番組が人気です。

  • ワールドビジネスサテライト
  • ガイアの夜明け
  • カンブリア宮殿
  • クローズアップ現代
  • プロフェッショナル仕事の流儀
  • 知られざるガリバー~エクセレントカンパニーファイル
  • Newsモーニングサテライト
  • がっちりマンデー!!
  • 夢織人

といった番組で企業や経営者、社員の紹介を行っていることも多く、見入ってしまう人もいるのではないでしょうか。

えいぞーさん

私もついついこういう番組はじっくり見てしまいます…!

有名な大手飲食チェーン店や誰もがスーパーで見たことがある商品など、そういったすでに認知度がそれなりに高いものでも、こういったテレビ番組での取り上げというのは大きな反響があるものです。

ブランドイメージの向上や、商品・サービスへの信頼度アップといった効果が期待できますが、

テレビで取り上げられることで何故そういった効果が生まれるのでしょうか。

顔が見える=ストーリーが見える=共感できる

テレビ番組で企業が紹介される時は、代表取締役や従業員スタッフが実際に出演してお話をすることが多いですよね。

中の人の顔が見えることによって、そこに人間的な温かさを感じ、ストーリを見ることができます。

例えばアパホテルの元谷芙美子社長は良い例ではないでしょうか。

日本に住んでいる方であれば一度は目にしたことがあるであろう元谷芙美子社長のお顔。

緑の帽子がトレードマークで、アパホテルと聞くとアパホテルのロゴよりも元谷社長のお顔が思い出されます。

これもアパホテルの広告戦略のうちで、元谷社長が、「アパホテルの顔、広告塔として色々なところに顔を出しています」とおっしゃっていました。

どうしてもモノやサービスを売る時、企業に人間は見えません。

無機質なもののままで不特定多数の共感を得る、というのはとても難しいことです。

だからこそ、経営者やスタッフが顔を出して、

どのような思いで経営を行っているのか、どんな気持ちでいつも働いているのか、ということを語ることに大きな効果が期待できると思います。

また、企業の中のことや商品・サービスに直接関係のないことだとしても、

社長の趣味嗜好などを発信することで人間性が伝わり、それが良い影響を与えることもあります。

えいぞーさん

アパホテルの元谷社長も「食べることが大好きで、一日5食いただくこともあります!」とおっしゃっていたのがとても印象的でした笑

最近は「<企業名>の中の人」的な、企業内のスタッフがSNSアカウントを運用するケースも増えましたが、それも似たようなものかなと感じます。

どこか遠い存在である企業が、どれだけ一般消費者に共感してもらえるか、というところです。

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社会科見学的な気持ちで見る企業の裏側

ドキュメンタリー調の番組とは全く違って、お仕事の裏側や商品の製造工程などを見せる企業紹介番組もありますよね。

実はいつも身近で使われている商品も「こんな材料で出来ていた」とか「作られるまでにこんな工程がある」ということを紹介することで、一種の社会科見学をしているかのような気持ちになる番組です。

ああいった番組はクイズにもしやすいですし、視聴者の知的好奇心をくすぐり興味を持ってもらいやすくなると思います。

その業界の方からすると当たり前のことでも、一般消費者からすると全てが新鮮に映るもので、とても楽しいんですよね。

商品ひとつとっても、

  • どんな機械を使って作られているのか
  • どんな材料で作られているのか
  • どれくらいの期間をかけて作るのか
  • どうやって出荷されるのか

など、見せ方は色々。

私が以前テレビ番組で見ていて面白いなぁと思ったのは飲食チェーン店で使われている野菜をカットする機械でした。

かなり寡占市場のようで、「この機械がどこでも使われています」という紹介のされ方をしていたのですが、もちろん一般消費者として私は一度もその機械を見たことがありません。

業務用のものは、その業界で働いてみないと触ることもありませんし、そもそもその機械の存在すら知らない、ということも多くて非常に面白いです。

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ドキュメンタリー制作はお任せください

弊社は長年テレビ業界でドキュメンタリー番組の制作に携わってきました。

経営者の方々や普段その業界で働く方々からすると「そんなことが面白いの?」という内容かもしれませんが、

そのネタが、視聴者に求められていること、というのはよくあるのです。

その業界では当たり前になってしまっていることこそが、一般の方々には面白い。

興味を持ってもらえれば、商品やサービスの見方も大きく変わるでしょう。

ドキュメンタリー番組の制作や、ドキュメンタリー調のCM制作など、

ご予算に合わせてプランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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ABOUT ME
長倉 さやか
ライズプランニング(広告部)」の長倉です。広告手段としてのテレビの使い方やテレビメディアの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆しております。

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