テレビCMなどの広告を行う時には、必ずテレビ局側で表現考査と言われるCM内容の審査があります。
特に医療関係の広告を行う時は広告規制はかなり細かく、細心の注意を払って出稿する必要があるんですね。
今回は医療広告の中でもAGA治療のCMをする時にどんなことを考えるべきなのか、
テレビCMをメインに取り扱う広告代理店ライズアドバートが解説してみたいと思います。
違反の多いAGA治療広告
好調に伸びている植毛市場、発毛・育毛市場ですが、実は薬事法ドットコムの「MMC医療広告ガイドライン」によると、AGA治療などの発毛治療は美容カテゴリで2番目に医療広告違反が多いことがわかっています。(2019年4月〜2020年3月)
これらはインターネット上の広告も含みますので、アフィリエイト展開などを多く行なっているAGA治療では、ネット上の広告がよく引っかかっているのではないかと考えられますが、
約8割が通報による摘発となっています。
医療広告に関しては、厚生労働省から医療広告ガイドラインというものが出ておりますので、必ずこれに沿った広告を出稿するようにしましょう。
関連記事:医療広告ガイドラインに沿ったテレビCMを放送するための注意
テレビCMにおいて、広告違反をしないためには?
テレビCMを放送する時は、テレビCMとして実際に放送するための映像素材を制作するところから始まります。
そしてこの映像素材はテレビ局側で考査にかけられ、内容に問題がないと判断されない限り放送されることはありませんので、基本的にはテレビCMにおいて医療広告ガイドラインに沿っていない内容、つまり広告違反のあるCM素材がそのままテレビで放送されてしまう、ということはありません。
しかし考査を通過しないと放送することができませんので、考査を通過することができるような内容で制作していくことが求められます。
テレビCMを制作する際は、まず絵コンテというイラストなどでCM映像の想定内容を書いたものを制作側からクライアント企業さまにご提案することになります。
内容をチェックしていただき、修正希望などがあれば修正して、絵コンテが完成後に撮影、編集、と進んでいきます。
医療系のCMを行う場合は、できればこの絵コンテの時点からテレビ局と連携をとり、先に仮考査を進めておきます。
もちろん完成した映像も考査にあらためてかける必要はあるのですが、絵コンテ状態から先に考査をしておくことで、指針が決まり、医療広告位半が見つかれば修正をしながら進めていくことができますのでスムーズな制作ができるんですね。
そしてこれらの作業をよりスムーズに進めるために、
制作会社側にも医療広告ガイドラインに関する知識があることが求められます。
CM制作を行う時は、テレビCM制作実績がある制作会社を選び、できれば今までに医療系の制作をしたことがある会社に依頼しましょう。
弊社は広告代理店ですが、グループ企業内でCM制作も承っており、
医療広告の制作も多数の実績があります。
もともと番組制作を行っている制作チームで、30年以上業界で制作に携わってきておりますので、広告枠の獲得はもちろん、CM制作も合わせて安心してお任せいただけます。
関連記事:医療機関のCMで禁止されている表現
AGA・薄毛治療の広告で注意したい表現
厚生労働省が出している医療広告ガイドライン第1条の9より、主に以下のような表現が禁止されています。
- 比較優良広告
- 誇大広告
- 公序良俗に反する内容の広告
- 患者その他の者の主観又は伝聞に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談の広告
- 治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等の広告
つまり、競合の他の医院と比較して優良であるかのように謳う広告はダメですし、
事実以上の優位性をアピールするような「絶対に効果が出る」といった広告もダメです。
さらに、患者さんの体験大やクチコミも広告に含めることはできません。
治療前後の写真を使った広告も行えません。
これらのことを十分理解した上で、できれば広告代理店にご相談いただき、制作会社、テレビ局、広告代理店で連携して、制作と放映を行っていければと思います。
関連記事:CM放送枠の選び方!広告代理店が解説する効率的なやり方とは?
CM制作から放映までのスケジュール
テレビCMの制作から放映までは、通常は最短で行えば2〜3ヶ月ほどで行うことができます。
ただし、医療関係のテレビCMに関しては、これまでお話ししてきたように、広告の規制が厳しく、通常であればスムーズにいく工程がなかなか進まないことが多いです。
そのため、通常の制作期間の倍以上はスケジュールがかかることを考慮いただくことが多く、
イメージとしては最短で制作をしても、放映までに4〜6ヶ月ほどかかると思っておいていただければと思います。
CMの放映の仕方によっては、それ以上に期間がかかってしまう場合もありますので、
ご希望の条件などをまとめていただいた上で、まずは広告代理店にお問い合わせください。
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