最近はBS放送が活発になってきているように思います。
地上波でCMを打つのは高そうだけど一応全国放送だし、BSでCMを打ってみたい、という企業も多いと思います。
ただ、BSと言ってもいろいろあるし、どこを選べばいいのかわからない、そんな人もいるのではないでしょうか。
BS放送にはどんな種類があるのか
BSには大きく分けて有料のチャンネルと無料のチャンネルがあります。
有料のBSチャンネルで多くの人が知っているのは
- WOWOW
- スターチャンネル
など。
そして無料のBSチャンネルで有名なのは
- NHKのBS放送
- 地上波系列のBSチャンネル（BS日テレやBS朝日など）
といったものでしょう。
NHKのBSは公共放送ですので、CMはありませんよね。
なので、もしBSでCMを出したいと思ったらまずは以下のチャンネルを考えるのではないでしょうか。
いずれも地上波の系列です。
- BS日テレ（日本テレビ系）
- BS朝日（テレビ朝日系）
- BS-TBS（TBS系）
- BSフジ（フジテレビ系）
- BSジャパン（テレビ東京系）
主なBSチャンネルの比較
ではこれらの地上波系列のBSの中ではどこにCMを流すのが良いのだろう、と考えると思います。
そこで、キャッチコピーから受け取れる各局の目指すものを見てみたいと思います。
BS日テレ
日本テレビ系列のBS放送です。
現在の看板ともいえる番組は「深層ニュース」。
番組名からもわかるように、知的高齢者層を狙ったまじめな番組です。
ニュースにとどまらず科学を深堀りしたような企画も多く、男性の視聴者が多いと言われています。
「BS日本こころの歌」は
局としてのキャッチコピーは
- ＜日本中にゆたかな時を＞
- ＜本物空間BS日テレ4you＞
- ＜みて、みて遊ぶ。BE日テレ＞
もし会社の社長、役員、部長など決定権を持つ人に訴えたい商品のCMをするのであれば、BS日テレが良いかもしれません。
最近は更に、ペットや美術を扱った番組など、40代以下の層にもアピールするような番組も手掛けており、更に需要は伸びるかもしれません。
関連記事：BS放送でCMをすることのメリット
BS朝日
テレビ朝日系列のBS放送です。
比較的スポーツに力を入れれているイメージがあります。
全試合をBSで放送して決勝は地上波で放送するなど親局とのスポーツ連携が見られます比較的ドキュメンタリーにも力を入れており、
かつて地上波でよくやっていたような制作に手間のかかるドキュメンタリーなどはこのチャンネルでなら見られるかもしれません。
旧家を訪ねる、日本の風景遺産、故郷を見つめるなど。
キャッチコピーは
- ＜あしたの。こころに。＞
- ＜あなたのハートに＞
- ＜EARTH FEIWNSLY MEDIS みんなアーシスト＞
など。
環境問題を意識した番組も多く見受けられます。
スポーツに力を入れているので、時期によっては男性向けの商品があっているかもしれません。
ただ、全体としては、男女を問わず、平均的なチャンネルといえるので、比較的庶民的な商品から、会社向けの商品も向いているでしょう。
BS-TBS
TBSの子会社で、場所もTBSと同じタワーに入っています。
「吉田類の酒場放浪記」を知っている方は多いのではないかと思います。
ちょっとゆるい番組もつくっているところが少し意外です。
BS各社の中ではBS－TBSは自主制作が多いのが特徴。
ストレートニュースが無くオリジナリティなニュースも特徴の一つでしょう。
ドラマの再放送や、韓流ドラマも多いですね。
キャッチコピーは
- ＜満足。気分＞
- ＜チャレンジ！輝きを未来へ＞
- ＜大人になったらBS-i><大人実感＞
BS-iというのは、元はこの名前だったんですね。
お堅いイメージのTBSですが、BSに関してはおしゃれな大人のイメージです。
比較的年齢の高い女性をターゲットにした商品のほか、TBS系列には根強い男性ファンもいますので、男性向けの商品もいいでしょう。
関連記事：全国でCMをする方法とその注意点
BSフジ
フジテレビ系列のBS放送です。
プライムニュースを核とした、BSフジのターゲットはやはりシニア層。
- 懐メロ
- 時代劇
- 旅行
- 韓流ドラマ
などフジらしく、今のシニア世代に懐かしいドリフターズのお笑い番組をリニューアルする試みもあるようです。
50代以上の男女には嬉しい企画だと思います。
ニュースもあり、娯楽もありの、BSフジは社用とか高額な商品よりも庶民的な商品のCMに向いているかと思います。
キャッチコピーは
- ＜おもしろ・きれいBSフジ＞
- <プライム☆メディアBSフジ＞
など
BSジャパン
テレビ東京系列のBS放送です。
テレビ東京は日経新聞と連携した経済番組がありますが、BSにもその色はでているようですね。
また、親会社のテレビ東京はアニメが有名ですが、最近は映画にも力を入れているようで、
他局に比べて同じやるなら徹底的にやるような姿勢がうかがえます。
キャッチコピーは
- ＜BS JAPAN7ｃｈ＞
- <テレビよりもっとテレビ＞
- ＜そこ。掘り下げます。BSジャパン化、それ以外か。＞
経済に興味のある男性。少しマニアックな人が好むような商品のCMが向いているのではないでしょうか。
地上波系列のBS各局
これらの地上波系列のBS各局は
地上波とは一応会社は別会社になっていますが、
地上波が100％株主という完全子会社が多く、場所も地上波と同じビルの中にあります。
携わっている人も地上波の人が多く携わっていて、外から見ると、同じ会社の様にも見えますね。
その他のBS無料放送
実はその他にもBSの無料放送っていうのはあるんですね。
- BS１１（イレブン）
- Twllv(トゥエルビ）
- Dlife
なんかがそうです。
BS11などは意外にねらい目かなと思っています。
BS放送でCMをやる
テレビCMというのは認知度を即時的に高めるのにとても役立つ宣伝広告手法ですが、
テレビCMをいきなり全国放送でやろうとするとかなり費用がかかってしまいます。
なので、まずはBSのチャンネルでテレビCMをやってみる、という方法もあるんですね。
地上波と比べて、専門チャンネルも多いですから
視聴者層を絞ることができる分、ターゲット層が絞れている商材なら高いCM効果を期待することができるでしょう。
弊社ライズアドバートは広告代理店ですので、テレビCMをやりたいという皆様の
予算やブランディングに合わせた広告プランをご提案させていただいております。
ご興味、ご質問等ございましたら下記フォームよりお気軽にお問い合わせください。
関連記事：テレビCMの価格はどうやって決まるのか
では今日はこのあたりで。
