弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回はクレンジングシートのCMをする時にどんなCMにしたら良いのか、ということを考えてみたいと思います。
疲れている時や眠い時、水で顔を洗うのが難しい時など、クレンジングシートは大活躍ですよね！
メイクをする年代
日本の場合は多くの方がメイクを日常的にしていますが、
年齢を重ねていくと段々メイクの頻度も下がっていく傾向にあります。
化粧に関する調査というものを見てみると、年代別の化粧の頻度では、
お化粧をよくすると答えていた割合が、
- 20代…65.4%
- 30代…57.6%
- 40代…62.4%
- 50代…66.8%
- 60才以上…55.3%
となっています。
60才以上となると、急激にメイクの頻度が下がるということがこの結果から分かりますね。
クレンジングシートを使う人、というのを具体的に考えてみると、
やはり忙しかったり、普段から疲れることが多い女性の方が多いと思いますので、
ターゲットとなるのは20代〜 30代の若い世代なのかなと思います。
これは商品にもよると思いますので、商品の訴求ポイントとともに、ターゲット層も明確にするようにしましょう。
テレビCMを放送する際は、どんな人をターゲットにするのか、ということがとても大切です。
ターゲットはなるべく具体的に、ペルソナと呼ばれるターゲットとなる人物像を想像できるくらいに詳細に詰めていきましょう。
それが明確であればあるほど、マーケティングプランも考えやすくなります。
あまりにターゲット層を広くとってしまうと、それだけ内容も抽象的なものになってしまい、視聴者の目に止まらないCMになってしまいますので、ターゲットは細かく決めるようにしましょう。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
メイクを落とさず寝てしまうシチュエーションは？
メイクを落とさず寝ちゃう日は… やっぱりアノ日！＜働く女性429人調査＞という記事を見てみると、
「メイクを落とさずににてしまうことはあるか」という設問では、
- よくある…8.3%
- たまにある…29.8%
- あまりない…24.2%
- 全くない…34.7%
となっており、「よくある」「たまにある」を合わせると全体の約4割程度がメイクを落とさずに寝てしまうことがあるという結果になっています。
メイクを落とさずに寝てしまうのはとても肌に負担になりますので、
こういうシチュエーションでぜひクレンジングシートを使ってもらいたいですよね。
「どんなときにメイクを落とさずに寝てしまうか」という設問では、
- 飲み会があった日…62.6%
- 眠くてたまらないとき…59.5%
- 仕事の繁忙期…39.9%
- 次の日が休みのとき…32.5%
- 食べ過ぎたとき…16.0%
- よく体を動かした日…11.0%
という結果になっていました。
「飲み会があった日」や「眠くてたまらないとき」というのは圧倒的な理由になっていますね。
これらのシチュエーションをテレビCMに盛り込んで、「こんな時に使える！」という内容にすると、視聴者に共感してもらいやすくなるかもしれません。
広告を行う時は、ターゲットとなる人に「自分がもし使うとしたら…」という想像をしてもらうことが大切です。
その想像が具体的になればなるほど、消費行動に移りやすくなるんですね。
欲しい靴があった時、その靴を履いて出かける自分を想像する、という経験が誰にでもあると思います。
それと同じように、「このクレンジングシートがあったら、こういう時に使えるな…」という想像をしてもらうよう、イメージしやすいような広告素材を作ることが大切です。
関連記事：CM制作の見積もり！どういうものにお金がかかるの？
CMをするとしたら冬がおすすめ
同記事では、
「メイクを落とさず寝てしまうことが多い時期はいつですか？」という設問において、
- 冬…31.3%
- 夏…9.2%
- 春…7.4%
- 秋…6.1%
- 時期を問わない…60.7%
- わからない…0.6%
という結果が出ていました。
時期を問わないという回答が一番多いですが、春夏秋冬で見てみると圧倒的に冬が多いことが分かります。
また、「冬にメイクをしたまま寝てしまうのはなぜですか？」という設問では、
- 寒いから動きたくない…72.5%
- お風呂に入るのが面倒…54.9%
- 寒いから水を使いたくない…37.3%
- 疲れているから…33.3%
- 洗面所に行くのが面倒…27.5%
- 飲み会が多いから…21.6%
- ベタつきや皮脂が気にならないから…17.6%
という結果になっています。
ほとんどの人が、冬の寒さが原因でメイクを落とすのもめんどくさくなってしまっていることがわかりますね。
これらを踏まえると、冬の寒い時期に向けてテレビCMを放送できると効果が高く出るかもしれません。
テレビCMは放送の2〜3週間前くらいにテレビ局に映像素材を納品する必要があります。
タレントさんを起用して新規で撮影を行うようなCMの場合は、最低でも2〜3ヶ月ほどは制作にかかりますので、
予算やCM内容などの企画案を練るところから考えると、実際に放送をする半年前くらいから動き始めた方が良いかなという印象です。
ご予算やターゲット層に合わせてCMプランのご提案をさせていただきますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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