弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は介護ベッドのテレビCMをする時にどんな作り方をすればいいのか？
どんな需要があるのか？ということを考えていきたいと思います。
介護ベッド利用時の悩み
特定の商品の広告を行う時は、
それを使っているユーザーが普段どんな悩みを抱えているのか、というところから広告内容を考えていくと、需要に合わせた広告プランを作ることができます。
多くの人は自分が抱えている悩みを解決したい、と常に思っていますので、
「その悩み、この商品であれば解決できます！」という広告を目にすると、商品が魅力的に映るのです。
起き上がり・立ち上がり・車椅子への移動の介助
介護ベッドでは、起き上がり・立ち上がり・車椅子への移動やその介助に対して負担を感じているという人がとても多くなっています。
やはりここは一番力を使わなくてはいけないシーンにはなりますので、この辺りが往来の商品に比べてスムーズにできる、あるいは楽にできる仕掛けのようなものがあるのであれば、それを全面に押し出したテレビCMにすると良いかと思います。
ベッドのこういった機能が、起き上がり・立ち上がり・車椅子への移動に役立つものなのであれば、
その機能をどのように使うのか、ということを紹介するハウツー系の映像にしてみるのも良いでしょう。
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どのベッドを買ったらいいのかわからない
介護ベッドに関するユーザーアンケートを見ていると目立つ意見がこれです。
私も介護ベッドを調べてみましたが、値段もピンキリですし、ついている機能もそれぞれで違って、どのような基準でベッドを選んだらいいのか、ということがいまいちわかりませんでした。
介護ベッドをこれから買おうとしている方はほとんどの方が今までにベッドを購入したことがなく、初めて介護ベッドを購入する、という方が多いと思います。
そういった方向けに「こういう理由で介護ベッドを買いたいと思っている方はこのベッドがおすすめ」というように、
それぞれにあった商品を紹介したり、ベッドの選び方を解説するようなテレビCMにしてみるのもいいかもしれません。
ただ、こういった内容にするとどうしてもCMの尺が伸びてしまいがちですので、
長尺の解説動画は公式ホームページなどで公開するようにして、テレビCMでは「介護ベッドの選び方を公式ホームページでご紹介しています」というような、
ホームページに誘導するためのCMにしてみてもいいかもしれませんね。
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インテリアに合わない
介護ベッドを購入して使っている人の中には「インテリアに合わない」という不満を持っている方もいらっしゃいます。
確かに介護ベッドというと、主に使われているのは病院や介護施設の中で、
自宅に置く介護ベッドもどちらかというとデザインがそういった医療系のものに近いものが多いですよね。
ですが、介護ベッドを置くのはやはり寝室ですし、
自分の一番落ち着く部屋にしたい、と考えている人が多いと思います。
なので、インテリアに馴染むというのを売りにしてみるのもいいかもしれません。
介護というとおばあちゃんおじいちゃん、というイメージが強いと思いますが、
ご高齢でもデザインを気にされる方だっていらっしゃいますし、その層にアプローチするためにあえてポップでデザイン性のある雰囲気を押し出したCMにしてみるのも面白くて印象に残りやすくなるのではないかなと思います。
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CM放送エリアはどう選んだら良い？
都道府県別65歳以上人口（高齢者数）を見てみると、
人口100人あたりの65歳以上人口（高齢者数）のランキングは以下のようになっていました。
- 秋田県
- 高知県
- 島根県
- 山口県
- 徳島県
- 和歌山県
- 山形県
- 愛媛県
- 大分県
- 富山県
やはり高齢者の割合は地方の方が高いということがよくわかりますね。
この中で人口が40万人を超えているのは山口県と愛媛県です。
まずはこういった高齢者の割合が多い地域でテレビCMを試験的に流してみる、というのも良いのではないかなと思います。
全国でテレビCMを放送する場合、数千万円〜数億ほどの予算が必要になってきますので、
初めてテレビCMを放送する場合は金額的に安く放送することができる地方エリアでまず最初に放送してみて、
反応を見つつCM内容をブラッシュアップしたり、CM時間帯などの条件を変えたりしていきます。
その上で徐々に放送エリアを拡大していくというのが一般的です。
地方エリアであれば50万円〜100万円程度から放送ができるエリアが多いですので
それくらいの金額感からCM放送を始めてみるのはいかがでしょうか。
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弊社ライズアドバートではテレビCMの放送、CM制作をワンストップサービスでご提供させていただきます。
ご予算に合わせてご提案させていただきますので、お気軽にご相談ください。
