新型コロナウイルスがやっと収束してきて、今年のお花見シーズンは人出がとても多いように思いますね。
長く行動が制限されるような時期が続いたため、色々なところに「コロナによって文化が変わったな」と思うところが増えたように思います。
たとえば私なんかは、コロナ前は打ち合わせと言えば必ず対面、という感じだったのですが、
最近の打ち合わせは「とりあえずオンラインで」というところが増えました。
オンラインで打ち合わせをした後に、必要があれば対面で打ち合わせをする、という感じです。
中にはオンラインだけで完結するものも増えました。
そしてこういった新しい文化というのはテレビCM業界でも生まれています。
健康に関するCMが急増
コロナが段々と収束を迎え始めていた頃、
テレビ局の方とお話しをした時に、
これからのトレンドは”健康”ですよ！
ということをおっしゃっていました。
確かに最近テレビCMを見ていると、
- 帯状疱疹のワクチンを摂取することを勧めるCM
- 眼底検査を受けることを勧めるCM
- 健康を保つための栄養食品などのCM
- 健康促進のためのサプリメントのCM
と、健康に関わる内容のCMが急増したように思います。
コロナパンデミックを経験して、多くの人が健康へ強い意識を持つようになったのかなと思います。
色々な商品を取り扱っているけれど、その中に健康に関わる商品やサービスがある、という企業さまは、この機会にテレビCMの出稿を検討してみてはいかがでしょうか。
テレビCMを放送するには考査が必要
テレビCMを放送する時は、考査という審査のようなものが必ず必要になります。
この考査というのはそれぞれのテレビ局で行われるもので、
- テレビCMを放送しても問題ない企業かどうかを審査する業態考査
- テレビCMの内容が視聴者に誤解を与える表現などを含んでいないかを審査する表現考査
という2の考査を行います。
業態審査では、謄本と公式HPなどが確認され、今までに問題行動などがなければ基本的には通過するものです。
ですが、テレビ局によってはこの業態考査の時点で放送NGとなる場合もあります。
また表現考査では実際のCM素材が考査されます。
CM素材を新規に作る場合は、CMの内容をイメージするために作られる絵コンテと呼ばれるものがあるのですが、この絵コンテの状態でまずテレビ局に情報を共有し、事前考査を行います。
絵コンテ時点で表現に問題がある場合はそこで改稿依頼が来ます。
このように、段階的に考査を行いますので、CMが全て完成してから「内容NGで作り直し」といったことにはなりませんのでご安心ください。
これら考査のサポートなどをさせていただくのも、広告代理店の業務のうちです。
テレビ局ごとに審査基準が違いますので、複数のテレビ局でCMを放送する場合は、それぞれのテレビ局で考査が必要になります。
また、あちらのテレビ局ではOKだったものが、こちらのテレビ局ではNG、といった状態になることもあります。
健康に関わる商品やサービスの場合は、通常の考査よりも審査内容が厳しくなります。
医療関連やサプリメントなどの商品のCMを放送する場合は薬事法や医療広告ガイドラインに則ったCMを制作する必要があります。
関連記事：医療広告ガイドラインに沿ったテレビCMを放送するための注意
CM制作会社の選び方
テレビCMを放送する時は、
- テレビCMを取り扱う広告代理店
- CM制作会社
を選ぶ必要があります。
健康に関わる商品・サービスのテレビCMを放送する際は、必ず医療系の実績がある広告代理店、CM制作会社を選ぶようにしましょう。
CM制作実績がある制作会社だとしても、医療系の制作実績がないと全くノウハウがない場合があります。
その場合、どうしても制作物の表現が放送ルール的にNGになってしまうものが上がってきやすくなります。
もちろんテレビ局側での考査がありますので、それがそのまま放送されることはないのですが、考査が何度にも及び、手間が増える可能性は高いです。
関連記事：医薬品のテレビCMは要注意！使ってはいけない表現などについて解説
ブランディングのために1回だけテレビCMを放送する
健康に関わる商品やサービスは、「信頼できるものなのかどうか」ということが売上にとても大きく影響してくると思います。
そこで、ブランディングのために1回だけテレビCMを放送する、というようなテレビCMの使い方を試してみるのもいいかもしれません。
テレビCMはある程度まとまった予算がないとできないもの、と思われがちですが、
最近は1本からCM放送をすることができるテレビ局も増えました。
もちろん1本の放送であっても考査は必ず必要になりますので、手間はかかってしまうのですが、
1本でもテレビCMを放送すれば、「テレビCM放送実績」を手に入れることができます。
放送料金は数万円程度からご案内することが可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。
関連記事：テレビCMは1回だけの放送でもできるの？
