CM・広告の仕組み PR

CMプランナーの仕事内容とは?

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ライズプランニング[広告部]はテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。

今回はCMプランナーのお仕事について解説してみたいと思います。

えいぞーさん

CMプランナーってことはCMのプランを考える人ってことだろうけど、具体的な仕事内容はどんな感じなんだろう?

CMプランナーの仕事内容

CMプランナーが主に行っているのは、

  • CMの企画
  • CMの制作キャスティング

です。

CMの企画

スポンサーから広告代理店や制作会社に発注が入ったらCMプランナーの仕事がスタートします。

スポンサーの予算や発注要望から、どのようなCMにするか、どうしたスポンサーの意向に沿ったCMを作ることができるか、ということを考えていきます。

CM制作、つまりクリエイティブの指揮を取るのはCMディレクターですが、

CMプランナーはディレクターよりももっと前からクライアントと打ち合わせを行い、企画を作るところからクライアントと併走していきます。

制作キャスティング

CMプランナーは制作スタッフのキャスティングを行うこともあります。

CMプランナー

この予算でこういう内容のCMを作るなら、あの人にディレクターをお願いしよう!

一口にCMディレクターといっても、ディレクターには得意不得意があります。

たとえばドキュメンタリー調のCMが得意なディレクターもいれば、

特殊撮影などを得意としているディレクターもいます。

CMの内容に合わせて、適切なスタッフをキャスティングする。これもCMプランナーの仕事の一つです。

また、CM制作には1ヶ月〜3ヶ月ほどの制作期間がかかります。

撮影日数がある程度必要なものや、海外ロケが必要だったり、CG処理などが必要なCMの場合はもっと制作期間がかかることもあります。

そういったスケジュールに合わせてキャスティングをするというのも難しいことですね。

ディレクターが決まればいいというわけではなく、

コピーライターやカメラマン、デザイナーや出演者、アートディレクターなど、さまざまな分野でキャスティングが必要になりますので、制作スケジュールに合わせられるスタッフをキャスティングすることを考えると、キャスティングはさらに難しくなってきます。

もちろんCMプランナーだけがキャスティングをするわけではなく、

ディレクターがいつも組んでいる人をキャスティングしたり、スポンサーが出演者を決める、といったこともあります。

関連記事:CM制作の見積もり!どういうものにお金がかかるの?

CMプランナーはどこで働く?

CMプランナーはCM制作をする現場で働くことになりますが、

広告代理店所属かCM制作会社所属となるのが一般的です。

広告代理店ではスポンサーとのやりとりが多く、広告代理店から制作会社に制作をおろすこともあるので、

広告代理店に勤めるCMプランナーの方が、よりスポンサーに近いところで働ける、というのはあるかと思います。

逆に制作会社所属の場合は、ディレクターと連携が取りやすいというメリットがあるでしょう。

関連記事:CM企画の考え方とは?広告代理店が解説します!

CMプランナーになるためにできること

CMプランナーとして働くには先述の通り、広告代理店や制作会社に就職することになると思います。

ですがそれまでに何をしたら良いのでしょうか?

まずは既存のCMを研究する、ということが一番だと思います。

たとえばテレビを見ていて、気になるCMを見つけたら、そのCMについて分析をしてみましょう。

そのCMは何を一番目的としているのか。

  • 企業の知名度をアップすること
  • 商品の認知度をアップすること
  • 商品の売り上げを上げること
  • サービスの使い方を紹介するもの
  • 企業の採用人数を増やすため

などなど、CMといってもその目的は様々です。

まずはCMの目的、意図していることを読み取ります。

そしてスポンサーについても調べてみましょう。

どの企業がそのCMを出しているのか。

さらに放送条件についても考えます。

何時頃に見たCMなのか。

この時間帯に放送されるということはどういう人をターゲットとしているのか。

どのエリアで放送されたCMなのか。

たとえば関東エリアで見たキー局のCMであれば、少なくともそのCMは関東全域で同じジア艦隊に放送されています。

逆に地方のCMの場合は、ローカルCMという場合もあります。

CMには全国ネットと地方ローカルがあります。

自分がCMプランナーだったら、全国でCMを流すのか、それともローカルで流すのか?

これはまぁ、スポンサーの予算や意向などもありますので、CMプランナーが個人で決められることではないですけどね。

テレビの放送エリアってどうなってるの? 普段テレビを見ているだけだと、番組放送エリアについて考えることはあまりないのではないでしょうか? 昔はテレビ番組は全国で同じもの...

こういった研究を複数本してみるだけでも、かなり見えてくる世界が変わってくるかと思います。

放送中のCMであれば、検索をすると大企業のCMはプレスリリースのようなものが出ていて、CM制作の裏話やCM放映条件なども探ることができます。

ぜひ自分で考えて、CMについて研究してみてください。

関連記事:面白いCMのフレーズ、どんなものがある?事例から考えるCM制作

ABOUT ME
長倉 さやか
ライズプランニング(広告部)」の長倉です。広告手段としてのテレビの使い方やテレビメディアの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆しております。

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