CM・広告の仕組み

CMの出稿金額目安を地域別に紹介します

「CMを出稿したらどれくらいの金額になるのか?」

 

初めてのテレビCMを検討している企業様や、

広告全般についてこれからプランを考えようとしている企業様は予算をとらなくてはいけないですから、やはり金額の部分が一番気になりますよね。

 

テレビCMには明確な料金表のようなものがあるわけではないので、ご要望に合わせてご提案させていただくのが一般的な流れなのですが

だいたいの金額がわかった方が予算も立てやすいと思いますので、地域別に出稿金額の目安をご紹介していきたいと思います。

※こちらのご説明はスポットCMのご説明です。

タイムCMに関しては番組のスポンサーになってテレビCMをするタイムCMのメリットをご覧ください。

 

地域によって変わる出稿金額

 

テレビ局というのはそれぞれが別々の会社として成り立っており、それぞれのテレビ局の電波域も異なります。

 

例えば東京キー局であれば、関東広域圏をカバーするので、関東地方全域が電波域となります。

対して、静岡のテレビ局であれば、静岡県のみにしか流れません。

 

電波域が違う、ということは視聴率が表す数字の意味も異なるということです。

例えば東京キー局での視聴率10%というのは、関東全域の視聴可能世帯のうちの10%ということになりますが、

静岡県のテレビ局での視聴率10%というのは、静岡県の視聴可能世帯のうちの10%ということです。

 

関東全域だと推定人口は4300万人以上です。そのうちの10%となると約430万人。

対して、静岡県は推定人口が370万人。つまりそのうちの10%ということは37万人ということになります。

 

だからこそ、CMの金額が同じ視聴率でも全然違うんですね。

視聴率の意味自体が違うからです。

 

ある程度、電波域、つまりカバーできる人口に比例して金額が変わってきますので、

地域別に金額が違う、ということになります。

関連記事:広域圏ってなに?CMをする時に知っておきたいテレビ局の放送地域について

 

地域別、出稿金額目安

 

関東広域圏

 

関東広域圏は先ほども例に挙げましたが、関東全域(東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木、群馬)を全てカバーします。

 

一番金額のかかるエリアとも言えます。

 

だいたい関東広域圏の場合は、最低でも出稿金額が500万円程度からとなります。

関連記事:関東でテレビCMを流したい!予算はいくらくらい?どんな流し方があるの?

 

近畿広域圏

 

近畿広域圏は関東の次に金額のかかるエリアです。

対象範囲は大阪、京都、兵庫、奈良、和歌山、滋賀になります。

 

こちらはだいたい300万円〜400万円ほどは金額として見ておきたいところです。

 

中京広域圏

 

中京広域圏はの対象範囲は、愛知、岐阜、三重の三県です。

広域圏の中でも対象範囲は狭い方なので、コストも多少さがってきて、だいたい200万円程度から出稿される企業様が多いです。

 

広域圏の中でお試しをするならこの地域が良いかもしれません。

 

その他1都道府県

 

広域圏に含まれていない地域はほとんどがその都道府県に対応する形でテレビ局が存在しています。

1都道府県のみを放送域とするので、広域圏に比べるとかなり出稿しやすい金額帯になっており、安い地域では30万円程度から出稿することが可能です。

 

もちろん人口にある程度比例するのは変わらないので、1都道府県に対応する形の狭域圏でも人口が多いところだと少し高くなってきます。

 

とはいえ、狭域圏であればテレビCMも安く出稿できるので、特定のエリアから始めていく、というのは実はおすすめの方法でもあります。

 

もちろんターゲット層や商材によりますが。

関連記事:CMのお試しをする際のおすすめプラン

 

独立局

 

広域圏の中でもピンポイントにテレビCMを放送する方法として「独立局を使用する」という方法もあります。

独立局、というのは広域圏の中の1都道府県のみを電波域とするテレビ局です。

 

例えば東京でCMを放送したいという時は、通常関東ローカルを使うことになるので関東全域にCMを放送することになってしまいますが、

もし店舗が東京にしかない、というような会社だと東京以外のエリアは無駄打ちになってしまいますよね。

 

東京の場合は独立局であるTOKYO-MXを利用すれば、東京のみにCMを放送することができます。

 

他にも独立局には以下のような局があります。

  • 栃木…とちぎテレビ
  • 群馬…群馬テレビ
  • 埼玉…テレビ埼玉
  • 千葉…チバテレビ
  • 神奈川…テレビ神奈川
  • 岐阜…岐阜放送
  • 三重…三重テレビ
  • 滋賀…びわ湖放送
  • 京都…京都放送
  • 兵庫…サンテレビ
  • 奈良…奈良テレビ
  • 和歌山…テレビ和歌山

多少視聴率は落ちますが、独立局であれば50万円程度から出稿できるテレビ局がほとんどなので、都市部の中でもピンポイントに放送したい時はおすすめです。

関連記事:独立U局と民放系列局の違い

 

お試しで使われる地域

 

テレビCMのお試しで使われる地域として

  • 静岡
  • 宮城
  • 福岡
  • 北海道

などがあります。

 

地方、とは言ってもそれなりに人口が多く、広域圏ほどは料金が高くないので、

100〜150万円程度から出稿することが可能な地域です。

 

これらのお試しの地域からテレビCMを始めてみて、

反響をみつつエリアを拡大していく、というのが一番オーソドックスな攻め方です。

 

ぜひテレビCMをお考えになっている際に参考にしてみてください。

関連記事:初めてテレビCMを出稿する時に決めるべきことを広告代理店が解説!

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長倉 さやか
長倉 さやか
テレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。でも実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。 番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。

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