最近は有名人同士のリアル夫婦を起用したテレビCMが増えていますね。
例えば、
- 中尾明慶さん＆仲里依紗さん『Uber Eats』
- 反町隆史さん＆松嶋菜々子さん『資生堂「SHISEIDO MEN」』
- ジャングルポケット太田博久さん＆近藤千尋さん『ケイミューの住宅用の外壁材「光セラ」』
- 杉浦太陽さん&辻希美さん『ニベア花王「ニベアメン アクティブエイジローション」』
といったテレビCM。
弊社ライズプランニング[広告部]はテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は有名人のリアル夫婦を起用するテレビCMについて、解説してみたいと思います。
リアル夫婦起用の効果
では、リアルな夫婦を起用することによって、どのような効果が期待できるのでしょうか？
話題になりやすい
どちらも有名人のリアルな夫婦をCM起用することによって、話題性はやはり高まりますよね。
資生堂の反町隆史さん＆松嶋菜々子さん夫婦が共演されているCMは、CMの内容そのものがニュースになります。
ネットニュースだけでなく、情報番組などでも広く取り上げられていましたね。
とにかく話題作りをしたい、という場合は夫婦でのCM起用というのは効果が高いと思います。
関連記事：CMにAIタレントを起用！そのメリットとデメリットとは？
CMの注目度も高くなる
実際にテレビCMを放送した時も、夫婦でのCM共演というのは目を引くものです。
家族でテレビを見ていたりすると「あ！この二人は本当の夫婦だよね」なんていう話題になることもあるのではないでしょうか。
どうしてもテレビCMというのは「ながら見」となってしまうことが多いですから、
テレビCMの内容で視聴者の注目を集めるためには工夫が必要です。
そういった工夫の一つとして、リアル夫婦の起用、というのは挙げられるでしょう。
ターゲットにイメージしてもらいやすくなる
リアル夫婦でCMに出演してもらうことによって、視聴者にも生活の中で商品やサービスを使うことをイメージしてもらいやすくなる、というのはあるでしょう。
例えば中尾明慶さん＆仲里依紗さんの『Uber Eats』のCM。
このCMでは、夫婦が一度はUber Eatsを使おうとするものの、やっぱりやめようと判断し、その後予想外の出来事に巻き込まれていきます。
問題が続く中で、「やっぱりUber Eatsで、いーんじゃない?」と締めくくられる内容となっています。
例えばドラ猫編では、お魚を料理しようとしたら猫がお家に入ってきてお魚を咥えて逃げていき、それを追いかける仲里依紗さんが描かれています。
もちろんリアルではなかなかないことですが笑
それでも、「今日はご飯どうしようかな、作るのめんどくさいな、何にするか考えるのも大変だな」という気持ちは、世の中の多くの人に共感してもらえる悩みごとだと思います。
もうめんどくさいな〜というのは毎日のように思っていることです笑
有名人夫婦でCMに出演してもらうことにより、視聴者にはより具体的に自分の生活と重ねてもらいやすくなる、という効果があるでしょう。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
CM制作費の中の出演者出演料
テレビCMの制作費は、撮影を行わない一番簡単な制作の場合で1本あたり20万円程度から行うことができます。
これは企業様側ですでにお持ちの画像素材などを共有いただき、それをスライドショー的な映像にして、BGMやナレーションなどを入れる方法です。
新規で撮影を行う場合は最低で100万円程度の予算が必要になります。
これらは撮影のための場所の確保やスタッフの確保、技術まわりの費用になります。
特殊なこと（CG効果など）を行わない限りは、大体制作費は100万円〜数百万円程度でおさまります。
そしてここに追加でかかってくるのが出演者の出演料です。
有名芸能人を起用する場合は、ほとんどの場合ここに料金がかかっています。
話題性の高い人であれば、億単位で出演料がかかってくるものです。
出演者の出演料を抑えたい場合は、フリーのタレントさんを起用したり、会社の社員さんに出演していただいたり、といったことをしています。
関連記事：全国でCMをやる場合、料金はいくらくらいかかるのか
夫婦で起用するための出演料の設定
有名芸能人夫婦を起用するための出演料の設定ですが、
数年前までは、ご夫婦のうち出演料の高い方の2〜3割増しという考え方が一般的でした。
最近は、夫婦おのおのの出演料を合わせた額より高く設定されることも増えています。
この辺りはそれぞれの所属事務所との交渉となりますので、ご要望をいただいてから確認することになります。
夫婦CMとなるとかなりの金額になることが多いと思いますが、
それでも効果が見込めるのであれば、こういったやり方でも良いでしょう。
せっかく制作費に費用をかけるのであれば、なるべく効果が得られる枠での放送ができると良いですよね。
弊社では映像制作とともに、CM放映枠の獲得もワンストップサービスでご提供させていただいております。
ぜひお気軽にご相談ください。
