弊社ライズプランニング[広告部]はテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は企業がテレビ番組のコーナーに出演する方法をご紹介してみたいと思います。
よくテレビ番組を見ていると、「本日はこの企業の社員さんにお越しいただき、実際に商品を見せていただけることになりました〜！」といったコーナーがあったり、
飲食店の店長さんがスタジオにいらっしゃってる中でスタジオで試食をする、といったコーナーがあったりすると思います。
もちろんテレビ番組を制作するときに先にテーマがあって、そのテーマにそって紹介したい企業やお店を探して、テレビ局側からご依頼して取材をさせていただく、ということもあります。
ですが、企業側がスポンサーとなって、番組の中で紹介をしてもらう、ということも可能です。
タイムCMスポンサーになる
「この番組のコーナーに出演したい！」という明確なイメージがあるのであれば、その番組のスポンサーになる、というのが一番早い方法です。
番組のスポンサーになると、タイムCMといって、毎週同じ番組の中でテレビCMを放送することができます。
通常このタイムCMはCM尺が30秒というのが一般的で、
放送期間は6ヶ月〜と決まっています。
実施期間が長い分、予算もある程度必要になってきます。
決まった番組の中で毎週CMを放送することができますので、番組視聴者層に繰り返しアプローチすることができ、CMを覚えてもらいやすいというメリットがあります。
ただし、すでにその番組のスポンサーの中に競合他社が入っている場合は、その企業がスポンサーを降りるまでスポンサーに入ることができない、というデメリットがあります。
これは競合排除という考え方で、同じ番組内で競合他社がバッティングしないよう、テレビ局側でも配慮されています。
また、タイムCMは番組改編（どの番組が何時から放送されるかを決める時期のことで4月と10月が大きな番組改編時期）に大きく影響を受けます。
5月から放送したい！と思っても、その番組が新規スポンサーを募集しておらず、次の番組改編時期まで待たなくてはいけない、という場合もあり、その場合は10月からしか放送できないといったこともあるんですね。
基本的にはテレビCMを放送するのが前提のお話にはなりますが、CM素材がない、という場合でも対応できるテレビ局や番組もあります。
時期によってもご提案できる内容は変わりますので、そちらは広告代理店にお気軽にご相談ください。
関連記事：タイムCMでテレビCMを放送する時の番組の決め方や放送枠の買い方
スポットCMスポンサーになる
タイムCMは特定の番組の中で毎週CMを放送する方法ですが、
それに対してスポットCMは特定の番組のスポンサーにはならず、曜日や時間帯などをある程度指定して、その中でランダムにテレビCMを放送するやり方です。
スポットCMの場合はテレビCM尺は15秒でも30秒でも大丈夫です。
さらに最低実施期間もほとんどのテレビ局が1週間としており、それ以上短くなる場合は料金が割高になることもありますが、1本からCMを放送することも可能です。
タイムCMのように放送時期が限定されることもなく、CMを放送したい！と思ってから比較的すぐに放送できるのが大きなメリットです。
このスポットCMをある程度まとまってお願いすると、テレビ局側でパブリシティと呼ばれるおまけのようなものをつけてくれることがあります。
このパブリシティはテレビ局によって内容が違いますし、どれくらいの金額でどんなことができるのか、ということも変わるのですが、
特に地方局の場合は、ローカルで人気の情報番組のコーナーでご紹介、というパターンが多いです。
食品であれば、実際にスタジオにいらっしゃる演者さんに食べていただいてリアクションしていただく、というようなことができることもあります。
また、既存番組の中ではなく、5分程度の番組を一から作るパブ番組、というやり方もあります。
地方局や独立局で企画をする
キー局に比べると地方局や独立局はかなり柔軟な対応が可能ですので、
地方局や独立局に相談をして、一から番組を制作し放映する、ということもできる局はあります。
たとえば3分や5分といったミニ番組だったり、30分といった尺の番組でも、ある程度予算は必要になりますが、制作可能です。
放送頻度も毎週ではなく、毎月だったり数ヶ月に1回といったやり方もできますので、ご予算と合わせてご相談いただければと思います。
ご相談いただく際は、
- 放送希望エリア
- 放送希望テレビ局
- 放送希望時期
- ご予算目安
をご教示いただけますと、より具体的にご提案させていただきやすいです。
