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テレビはSNSより遅い?取り上げる流行が旬を過ぎているように感じる理由

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たまたまテレビを見たときに、取り上げられていた流行が、

「それってもう、流行終わってるよ!」

「今更、それ、取り上げるの?」

と感じたことはありませんか?

自分が感じている流行のピークに比べて、テレビが遅い、という現象があります。

なぜ、テレビは遅いのか?を考察してみましょう。

番組のターゲット層に自分がはまっているかどうか?

テレビ番組は、番組ごとに視聴ターゲットを明確に決めています。

視聴ターゲットとは、年齢や性別の属性です。

50代男性をターゲットにした番組をたまたま見た、としたら、そこに出ている情報は50代男性に向けたもの。

もし、あなたが大学生だとしたら、その情報は特にほしいものではなかったかもしれません。

自分が放送番組の視聴ターゲットに当てはまっていないから、番組の内容にもズレを感じる、ということがあります。

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流行している、といえる根拠はなんだろう?

テレビで取り上げる情報は、その根拠は何か?を客観的に説明できなくてはなりません。

それはナレーションの一言であっても、そうなのです。

「これが、今、流行っています」というナレーションがついているなら、本当に流行している根拠はナニなのか?が必要なのです。

例えば、

  • 1日に1000個売れている。
  • そのメニューを目当てに、行列が途絶えない。
  • それを目当てに、開店前から並んで待っている人がいる。
  • その店を訪れるために全国から人がやってくる。

などがあれば、それが流行っているんだな、と認識されるでしょう。

で、こうした根拠があるなら、その根拠を映した映像が必要なのです。テレビですから。

しかも、継続してないといけません。

撮影に行ったその日が”たまたま”売り切れた。行列が途絶えなかった。ではダメなのです。

いつもその店を利用しているお客さんが、いつ行ってもお目当ての商品が買えたり、行列に並んだことがなかったら?

もし、テレビで売り切れてなかなか買えない、行列がいつもできている、と放送されていたら、疑問に思うでしょう。

逆に、撮影に行ったその日が”たまたま”売り切れなかった。行列がなかった。もダメなのです。

それって本当に流行なのか?と思われるかもしれませんよね。

客観的に「流行」している現象が、ある程度の期間、継続されていないと「流行している」と言えないのです。

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そもそもテレビ番組を制作するのに時間がかかる

そもそもテレビ番組をつくるのには、時間を要します。

新鮮な情報が売りの情報番組だと、ロケから放送まで2,3日といったところですが、

企画の立ち上がりからロケまでは1週間から10日ほどかかることがあります。

その間はリサーチをして、店を選定したり撮影交渉したり、タレントをブッキングしたり、にあてられます。

また、その商品や店が食品衛生や運営管理が守られているかどうか、などの確認もせねばなりません。

制作スタッフの目にとまるのは、放送よりも2週間ほど遡るわけですから、その時点が流行のピークだとすると、放送の時点ではピークアウトを迎えている可能性があります。

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なぜ、流行している?の背景も解説しなくてはならない

テレビ番組では、流行している現象だけを取り上げることはありません。

それが流行している背景を解説したい。

流行している現象は突然起こります。

たいていの場合は、SNSで情報が拡散していいくのに比例して起こるのですが。

それがどういうきっかけで誕生したのか、時代背景の何とマッチしたのか、など深く掘り下げることが必要なのです。

単なる一時的なことではなく、なぜ流行になっているのか、の背景や意義を制作者は理解しておく必要があります。

背景や意義を理解した上で制作に挑むと、そういうシーンやコメントを撮影することができるのです。

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流行の現象だけを追いかけないのがテレビ

これ、おいしそう!おもしろそう!やってみたい!食べてみたい!と刺激を受けるのはSNS。見て、すぐ、感情が沸き起こります。

テレビは、裏付けされた情報を提供しなくてはなりません。

  • それが本当に流行しているのだろうか?
  • それはいったい誰がつくっているのか?
  • 衛生的な場所で作られたものか?
  • 安全な場所で提供されているのか?

テレビ番組で出ている情報は、テレビ局が「この情報は正しいですよ」「この情報は信用できますよ」というものしか出していません。

情報の正しさや信用性を裏付けするために、それなりの期間がかかっているんですね。

こうしたワケで、テレビで流れていることって、ちょっと遅れていない?と感じる現象がおきるのです。

テレビで流れることで、それまで知らなかった人たちに知れ渡って、流行が長引くかもしれません。

流行している背景も知ることができて、新しい発見につながるかもしれませんね。

今回は、自分とテレビの流行のズレを取り上げてみました。

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テレビ制作歴25年。テレビの業界の内側と、テレビ番組の裏側をわかりやすく発信していきます。


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