テレビCMを放送したい、という企業の方は、
どのような枠でテレビCMを放送することができるのか、というところも気になるところだと思います。
今回は広告代理店である弊社ライズアドバートが、テレビCMの仕組みに触れつつ
テレビCMの枠について、解説していきたいと思います。
テレビCMの種類
テレビCMには大きくわけて
- スポットCM
- タイムCM
と言う二つの種類があります。
タイムCMは特定の番組のスポンサーになることによって、その番組内の枠でテレビCMを行う形になります。
その場合はターゲット層に合う番組を検討すればいいですが
スポットCMの場合はある程度時間帯を指定して、その時間帯のどこかにテレビCMを投下していくような形になります。
いくつかのパターンから時間帯枠を指定することになるのですが、
この選び方がなかなか難しいんですね。
関連記事：タイムCMとスポットCMの違い。どちらを選べばいいの？
スポットCMの枠取り方法
ではスポットCMの場合、どのような時間帯指定の方法があるかと言うと
- 逆L
- コの字
- ヨの字
- 全日
- 深夜
というような選び方があります。
簡単に説明していきます。
逆L
| 月曜日 | 火曜日 | 水曜日 | 木曜日 | 金曜日 | 土曜日 | 日曜日 |
逆Lは図のように、土日全部と平日の夜の時間帯を指定する枠です。
主に
- 若い世代
- 働いている成人男性、女性
がメインターゲットとなります。
コの字
| 月曜日 | 火曜日 | 水曜日 | 木曜日 | 金曜日 | 土曜日 | 日曜日 |
コの字は図のように、逆Lにさらに朝の時間帯を足したものになります。
朝の時間帯にも流すことができるので、より逆Lよりも効果が高まる枠です。
ヨの字
| 月曜日 | 火曜日 | 水曜日 | 木曜日 | 金曜日 | 土曜日 | 日曜日 |
ヨの字はコの字にさらにお昼の時間帯が加わります。
お昼時に流れることによって、OLや主婦層など女性ターゲットにもリーチすることができる枠のとり方です。
さらに全日の場合は全ての時間帯のうちから枠が選ばれてテレビCMが投下され、
深夜の場合は深夜帯のどこかで投下される、という形になります。
関連記事：スポットCMの放送時間帯、逆L、コの字、ヨの字、の比較
枠取りから実際の放送枠へ
スポットCMにおいて、どの時間帯でテレビCMを投下するのか、ということが決まってから
実際に具体的などの時間でテレビCMを投下するのか、ということが決まりますが
これはテレビCMをする企業側が決められることではないんですね。
具体的に何時何分難病のどの枠にテレビCMを投下するのか、ということはテレビ局と広告代理店の間で決められます。
また、流れる枠によって少し呼び方が変わります。
- PT
- SB
という二つの枠があります。
PT
PTはパーティシペーションの略で、
番組の中のテレビCM枠で流れるテレビCMになります。
番組の中のテレビCM枠は基本的にはタイムCMが流れていますが、
タイムCM以外の枠はスポットで埋まるような形になっています。
SB
SBはステーションブレークの略で
ステブレ、と呼ばれることもあります。
番組の中のテレビCM枠を指すPTに対して、こちらは番組と番組間の部分のテレビCM枠を指しています。
テレビのターゲット層から枠を考える
これだけ枠があると、どのような枠を選んだらいいのか悩んでしまう方も多いでしょう。
テレビCMの枠を悩んだ場合は、そのテレビCMのターゲットとなる層を今一度明確にし
そこから逆算して時間帯や枠を選ぶと良いです。
ターゲット層は大きく分けると以下のように考えられます。
- C層…４歳〜１２歳の男女。アニメ番組、お笑いやクイズなどのバラエティ番組が人気。
- T層…１３歳〜１９歳の男女。音楽番組、バラエティ番組、ドラマ、子供向けではないアニメ番組が人気。
- M1層…２０歳〜３４歳の男性。ドラマ、音楽番組、情報系の番組が人気。
- F1層…２０歳〜３４歳の女性。２１時以降の番組の人気が高い。
- M2層…３５歳〜４９歳の男性。多様なジャンルを視聴する。
- F2層…３５歳〜４９歳の女性。スポーツ番組の人気が高い。
- M3層…５０歳以上の男性。比較的早い時間帯の番組の視聴傾向が高い。BSも人気。
- F3層…５０歳以上の女性。スポーツ中継、早朝番組が人気。
こういったところから逆算して、テレビCMを投下する枠を考えるのも良いでしょう。
この傾向からある程度時間帯を決めることができると思います。
関連記事：テレビCMやネット広告はどの時間に見られる？時間帯ターゲティングの方法
テレビ局の選択も重要
テレビCMの枠を決めるのにあたって、
どのテレビ局で放送するか、ということも重要なポイントになってきます。
テレビCMは同じものが全国で流れているわけではありません。
全国で流れているテレビCMもありますが、一県のみにしか流れていないテレビCMもあるのです。
人口や県民性などを調べて、テレビCMを流すテレビ局を決めると良いでしょう。
初めてテレビCMを流す場合は、静岡でテレビCMを流す企業が多いです。
関連記事：CMのお試しをする際のおすすめプラン
テレビCMに関しては、下記フォームよりお気軽にお問い合わせください。
