ローカルイベントや催事の集客のためのテレビCM
テレビCMはローカルイベントや催事の集客にも使われています。
- 「潤沢な予算がないとテレビCMはできないんじゃないか？」
- 「CMは大企業がやるものなんじゃないか？」
- 「テレビCMは単発ではできないんじゃないか？」
と思われている方も多いと思いますが、テレビCMはかなり柔軟にプランを組むことができる広告手段です。
今回はテレビCMをメインに取り扱う広告代理店ライズアドバートが、ローカルイベントや催事の集客のためのCMについて、解説してみたいと思います。
狭いエリアでもテレビCMができる
テレビ放送というのは全国で行われているものと思われている方も多いようですが、
都道府県によって放送されている番組は異なることが多いです。
もちろん全国ネットで放送されている番組もあるのですが、ほとんどの時間は、そのエリアにあるテレビ局が独自で放送しています。
広域圏と言われる、
- 関東
- 関西
- 中部
エリアに関しては、複数の都道府県にまたがってテレビ放送が行われていますが、
実はそれ以外のエリアに関しては、各都道府県にテレビ局があり、ローカル放送を行なっているのです。
各テレビ局がその地域に合わせたテレビ放送を行なっていますので、イベントや催事の集客にもテレビCMを使うことができる、ということです。
ちなみに上記で紹介した広域圏の中にも、
独立局という各都道府県に対応した放送域のテレビ局があります。（広域圏全ての都道府県にあるわけではないのですが）
例えば東京であればTOKYO MXですね。
こういった独立局を利用すれば、広域圏の中のエリアでも、限定的なエリアでテレビCMを放送することが可能です。
またテレビCMというのは視聴可能人口の多さにある程度比例する形で料金設定が行われています。
なので、広域圏などに比べると、ローカル局や独立局というのは視聴可能人口が少ないため、料金もかなり安いんですね。
数十万円程度からテレビCMを放送される企業さまもたくさんいらっしゃいます。
関連記事：独立局でテレビCMをやるメリットを広告代理店が解説！
単発や短期間でもテレビCMは放送できる
テレビCMはどれくらいの期間から放送することができるのか？というご質問をいただくことがありますが、
最近は1本からCMを放送することができるSAS（スマート アド セールス）という枠も登場しています。
また、最短だと2週間程度からの出稿になりますが、
少し割高の料金設定を選択すれば、短期間でも放送することは可能です。
ただイベント集客のためのテレビCM、と考えるのであれば、
2週間程度は放送してみた方が効果が上がりやすいかなと思います。
集客のためのテレビCM事例
ここからは実際にどんなイベント・催事がテレビCMを行なっているのか、という事例をご紹介したいと思います。
遊園地イベント
遊園地内で行なっているイベントの集客のためのテレビCMというのがありました。
もちろん遊園地のCMということになりますが、
遊園地内は定期的に色々なイベントが開催されていますので、そのイベントを全面的に押し出したテレビCM、ということですね。
イベントの様子をそのまま動画に盛り込んでもよいのですが、
このように定期的にイベントが入れ替わるようなものの場合は、イベント紹介部分は日付とイベント名だけにしておくと、
同じ素材を再編集するだけで、また別のイベントが行われる際も素材再利用ができます。
こうすることで制作費用もおさえることができますし、
イベントで集客が必要な時に適宜テレビCMを放送することができるので良いのではないかと思います。
関連記事：CM制作費の相場はいくらか
百貨店催事（物産展など）
百貨店で行われる物産展のテレビCMもよくありますね。
こちらも現地で撮影する必要はなく、出展される商品のスチール写真（画像）があれば、それを並べて、ナレーションを入れるだけでテレビCMの制作ができますので、
大体20万円〜30万円程度で制作ができます。
イベント開催日時をずっと表示させる形にし、
百貨店の外観などの写真もあるとよりわかりやすくて良いと思います。
関連記事：CMターゲット別に出稿企業と出稿例を広告代理店が解説します
ヒーローショー
ヒーローショーのテレビCMもあり、
こういったCMは、キッズ向けアニメの放送時間帯で差し込むと効果が高いです。
大人も一緒にテレビをみているファミリー時間が狙い目ですね。
ある程度定期的に行われるヒーローショーなのであれば、
素材を制作しておいて、日時だけ差し替えできるようにしておけばコスパよく制作ができるかと思います。
グルメフェスティバル
ラーメンや唐揚げなど、料理で絞ったグルメフェスティバルや、
ビールが目玉のオクトーバーフェスティバル、
さらに辛いものだけを集めた激辛フェスなど、
色々なグルメフェスティバルが開催されています。
こういったグルメフェスティバルも、開催の2週間程度前からテレビCMを放送すれば、集客効果が得られるでしょう。
映像は去年のものを使用する、などしても良いですし、
予算的に難しそうなのであれば、出店するお店の料理の写真などをお借りできると良いかと思います。
関連記事：CMの成功事例を広告代理店が紹介します
ローカルイベント・催事でもぜひテレビCMを集客方法として取り入れてみてください。
