CM・広告の仕組み

結婚相談所のテレビCMの動向と制作時に考えなくてはいけないこと

一昔前までは結婚相談所のテレビCMは放送することができませんでした。

最近ではテレビCMの放送が解禁され結婚相談所のテレビCMを見かけることも多くなってきています。

 

とはいえ、もともとは放送することができなかったジャンルのテレビCMですので注意しなくてはいけないことも多いです。

今回は結婚相談所のテレビCMの動向と、結婚相談所のテレビCMを制作する時に考えるべきことについて解説していきたいと思います。

 

結婚相談所のテレビCMが増えた

 

最近は結婚相談所のテレビCMを見ることが多くなりました。

  • 楽天オーネット
  • パートナーエージェント
  • ゼクシィ縁結びカウンター
  • ZWEI(ツヴァイ)
  • サンマリエ

など様々な結婚相談所のCMが放映されています。

 

全国的にテレビCMをやっている結婚相談所もありますが、中には地域限定でテレビCMを放映している結婚相談所もあります。

 

こういった部分は予算との兼ね合いになってくるとは思いますが、

やはり都心部に比べるとローカル局でテレビCMをすればかなり費用を抑えることができるので、結婚相談所サービスとしては全国の人が対象であったとしても、

とにかく一部の地域で有名になる、ということを目標にローカル局でテレビCMをするのも良いかもしれません。

関連記事:CMのコストは地方とキー局でどう違う?

 

結婚相談所のCMは考査が厳しくなる

 

結婚相談所のCMに関してはテレビ局の考査が厳しくなるものです。

考査というのはテレビ局が行う審査のようなもので、テレビCMの内容が誤解を与える表現などを含んでいないか、大衆に向けて発信するのに問題がない内容になっているか、というようなことをチェックするものです。

 

CMの内容に関してチェックをする表現考査とは別にCMをする企業がきちんとした企業であるかということを考察する業態考査というものもあります。

 

結婚相談所に関しては今までテレビCM自体ができないジャンルでもあったので、こういったテレビ局の考査が厳しくなる部分はどうしてもあります。

 

できればCMを制作する時点からテレビ局の考査を意識して進めていきたいところですよね。

 

放送する地域などの目処が立っているのであればCMを制作するのと並行してテレビ局に内容を相談しながら進めていくのが良いと思います。

そのためにもなるべく早めに広告代理店にCM放送の相談をすると良いでしょう。

関連記事:テレビCMをする時、広告代理店に連絡する前に決めておくこと

 

結婚相談所がCMをする最大のメリット

 

結婚相談所がテレビCMをする一番のメリットはやはり「ユーザーに安心感を与える」という部分だと思います。

 

どうしても結婚相談所に対してはネガティブなイメージを持っている人もいるもので、近年その傾向は改善されつつあるものの、

  • 「怪しい場所なのではないか」
  • 「ぼったくられるのではないか」

というような不安が利用者には付きまとうものです。

 

ただ婚活という言葉が普及し始めてからはかなり結婚相談所に対するネガティブイメージも払拭されつつあるとは思いますので、

他の結婚相談所と差別化を図るためにもテレビCMをするというのは良い方法だと思います。

 

テレビCMによってユーザーを増やすという部分だけではなく、

結婚相談所に対するイメージを向上させるというメリットがあると言えるでしょう。

関連記事:テレビCMを放送するメリットとデメリットを広告代理店が解説

 

CMを制作する時のポイント

 

広告代理店と並行して進める

 

先ほどもお話ししたように結婚相談所の場合は多少考査が厳しくなります。

そのため映像制作時にテレビ局とも連携が取れた方がいいので、広告代理店とやり取りをしながら映像制作を進めていくのがおすすめです。

 

弊社ライズアドバートは広告枠の取得だけでなくグループ企業内で映像制作も一緒に行っており、映像制作から広告枠の取得までをワンストップサービスで承ることができます。

 

テレビ局の考査部と確認をしながら映像制作を進めていくことができるので、特に結婚相談所のような考査が厳しいジャンルのテレビCMをする場合は協力体制が整っており、お力になれる部分が大きいかと思います。

 

もちろん制作と広告枠獲得を同じ会社でしなくてはいけないというわけではないので、制作自体は別の制作会社に依頼するという方法でも構いません。

ただその場合は制作会社と広告代理店が並行して内容を進めていけるように連携が必要だと思います。

 

安心感を与えるCMにする

 

結婚相談所のCMを作る時に大切なのはやはり安心感を与えるCMにするということでしょう。

ネガティブイメージを払拭するためにも安心して結婚相談所サービスを使ってもらう必要があります。

 

やはり最初の壁は、最初に結婚相談所を使ってもらうまでだと思いますので、実際に結婚相談所を訪れたらどのような手順で内容が進んでいくのかというのようなことを明確にしたテレビCMだとより安心してサービスを利用してもらえると思います。

温かみを出すためにイラストを使用したCMにしてみる、なども効果的だと思います。

関連記事:テレビCMをイラストで制作するのが流行り?そのメリットを紹介

企画段階からのご相談ももちろん受け付けておりますのでお気軽にお問い合わせください。

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長倉 さやか
長倉 さやか
テレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。でも実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。 番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。

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