テレビCMはBSやCSといった衛星放送でも放送することが可能です。
地上波のCMに比べると衛生放送は全国放送のCMをかなり安く放送することができ、
- 初めてテレビCMを放送する
- テレビCMを放送したいけれど、あまり予算は多くとれない
- 中高年層にアプローチしたい
- 富裕層にアプローチしたい
- 60秒やそれ以上の長尺のCMを放送したい
- ターゲット層がはっきりしている
といった企業さまにおすすめです。
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BS放送の特徴
まずはBS放送の特徴について、簡単にご説明します。
視聴率は低いものの、全国で放送される
地上波の場合は、全国放送をしようと思うと数千万円単位（場合によっては数億）で予算が必要になります。
CMを数本流す程度のスポットCMというやり方だと、基本的にはローカル放送となっており、各テレビ局が放送することができる限定的な地域にしかテレビCMは放送されません。
ですがBS放送は衛星放送ですので、全国に放送されます。
地上波に比べると視聴率は平均1%あるかないか程度で低くなってしまいますが、それでも全国に放送することができるのです。
BS放送の視聴者層は中高年層
BS放送の視聴者は50代以上が多いのが特徴で、
無料で見られる番組もありますが、有料チャンネルなどもありますので、
「お金を払ってでも観たい番組がある」という人が視聴者に多いです。
そのため、
- 中高年層
- 富裕層
- 興味関心が強い趣味がある人
がターゲット層になる広告とは相性が良いのです。
リアルタイム視聴が多い
中高年層が多く、趣味系のチャンネルが充実しているというのもあって、
BS放送はリアルタイム視聴の割合が多いというのも特徴で、
つまりこれはCMを見てもらいやすいということでもあります。
どうしても録画で見られる番組というのはCM部分を飛ばされてしまいやすいですが、
リアルタイムで見てもらえればCM接触率が高くなります。
関連記事：BS放送の視聴率や視聴傾向について
BS放送の視聴率1%はおおよそ120万人
BS放送は視聴率が低く、平均1%あるかないかである、というのがネックとお話ししましたが、
視聴率という単位で見てみると数字が小さく見えるものの、全国で放送されているので、実はその1%が持っている数字の意味というのはとても大きいです。
ビデオリサーチにて水系している自家用テレビ所有者数を分母とすると、
BS放送を見ることができる人口は1億2000万人。
つまりBS放送は視聴率が1%だったとしても、120万人の人にリーチさせることができる、ということなのです。
例えば地上波ですと、テレビCM放送エリアで試験的によく使われる地域として北海道エリアがあります。
北海道の人口は約520万人。
つまり北海道エリアでテレビCMを放送した時に、同じく120万人にリーチさせようとしたら、視聴率は23%とらなくてはいけません。
そう考えてみると、全国放送での1%というのがどれだけ強い数字なのか、ということがよくわかるかと思います。
BS放送でテレビCMをする場合の料金
地上波のテレビCMの場合は「視聴率1パーセントあたりいくらなのか」で考えるパーコスト制が主流なのですが、
BS放送やCM放送はテレビCM1本あたりの単価で考えるというのが主流です。
- CS放送は1本あたり約2万円〜6万円
- BS放送は1本あたり約5万円〜10万円
が相場の料金となっています。
放送する時間帯やどのチャンネルで放送するかによって条件が異なりますので、
詳しくは広告代理店にお問い合わせください。
その際に、もし「この番組で放送したい」というご要望があるのであれば、一緒にお伝えいただけるとより具体的にご連絡できるかと思います。
もし番組が決まっていないのであれば、
- ターゲット層（年齢・性別・趣味など）
- 時間帯
- チャンネル
などをご教示いただければ、内容に合わせてご提案させていただくことも可能です。
数十万円程度からCMの放送をしてみる、という企業さまも少なくありません。
関連記事：テレビCMをする時のターゲット層の決め方
テレビCM放送のためには、映像素材を作る必要がある
テレビCMを放送する際は、CMの放送枠の獲得の他に、実際に映像として流す素材を制作する必要があります。
この映像素材の作り方にもよりますが、例えば商品のスチール画像などをご用意いただけるのであれば、それらの静止画をプレゼンテーションのように動画にし、ナレーションをつけるという形で20万円〜30万円程度で制作をすることも可能です。
制作費を抑えることができれば、BS放送は1本からでもCMを放送することができますので、50万円程度からCM放送をやってみることができる、というわけですね。
もちろん一度映像素材を作っておけば、それをずっと将来的にも使えるわけですから、次回からは放送枠の獲得だけで良いわけです。
弊社ライズアドバートでは映像制作も承ることが可能です。
ぜひお気軽にお問い合わせください。
関連記事：CM制作の見積もり！どういうものにお金がかかるの？
