関東に住んでいる方がテレビを見ているとなかなか気づくことができない部分だと思うのですが、関東で放送されているテレビ番組というのは関東のみに放送されている関東ローカル枠と、全国で放送されている全国ネット枠があります。
今回はこの関東ローカル枠について、主にテレビCMの放送を検討されている企業様へ広告代理店の立場で解説していきたいと思います。
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関東ローカル枠とは？
関東ローカル枠というのは関東のみに放送される放送枠のことです。
実は関東で放送されているテレビ番組というのは関東のみで放送されている関東ローカル枠と、全国で放送されている全国ネット枠があるのです。
普段なんとなくテレビを見ているだけだとなかなか気づかない部分なのですが、例えばお出かけ情報やお天気などは地域性のあるものですから、関東のローカル枠では関東を中心とした内容のものが放送されるようになっています。
北海道なんかに行くと北海道の色々な都市のお天気かお天気コーナーでは紹介されますが、
関東ローカル枠で見ていると全国のお天気は北海道でもかなり大雑把な紹介の仕方となっていると思います。
しかし実際には北海道はとても広いので、都市によって天気や気温は大きく変わるものです。
このように、「関東に住んでいる人」や「関東に今いる人」のための放送は関東ローカル枠で放送しているのです。
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情報番組は途中からローカル枠に切り替わることがある
朝の時間帯や夕方の時間帯を使って2時間や3時間にわたり放送している情報番組があると思います。
こういった情報番組は実は最初の1時間だけ全国ネット放送で、残りの時間は関東ローカル放送、というような切り替えが行われていることが多いです。（関東で関東ローカルに切り替わるポイントで、地方局ではまた全国放送から地方局の枠へと切り替わります。）
視聴する側からすると自然に切り替わるので「今ここで切り替わったな」というのは正直わかりづらいです。ほとんどの人が分からないままにテレビを見ているでしょう。
事情を知っていると、「ここからローカル枠に変わったんだな」とわかることも多いですが、番組制作や広告代理店として関わっていないとなかなか気づかない部分です。
ぜひ関東の情報番組などを見る場合は意識してみてください。
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ローカル枠がない番組もある
情報番組でも全国ネット放送だけしていて、関東ローカル枠はないという番組もあります。
視聴率のいい時間帯に流れているバラエティ番組なんかは全国放送のものも多いですね。
そういった番組の場合は全国ネット枠でCMを出稿することしかできません。
関東のみに放送したいという場合は、関東ローカル枠で放送している番組でCMを放送するしかないのです。
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理解しておきたい広域圏と狭域圏
ここで全国の放送圏域について改めて確認してみましょう。
テレビ番組の放送圏域は
- 広域圏
- 狭域圏
の二つがあります。
広域圏というのは複数の都道府県にまたがって放送することができるエリアです。
それに対して狭域圏は都道府県に対応するような形で番組の放送を行っています。
広域圏と呼ばれる地域は以下の通りです。
- 関東広域圏…（関東全域である、東京、神奈川、埼玉、千葉、茨城、群馬、栃木）
- 近畿広域圏…（大阪、京都、滋賀、兵庫、奈良、和歌山）
- 中京広域圏…（愛知・岐阜・三重）
これ以外の地域では都道府県別に番組が放送されている狭域圏です。
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ローカルとネットの金額的な違い
CMを出稿する時の金額ですが概ね人口に比例するような形で金額が高くなっていきます。
そのため狭域圏よりも広域圏、広域圏よりも全国ネット、という順番で金額が上がっていきます。
関東でテレビCMを放送する場合は最低でも500万円程度は必要になってくるのですが、全国ネットで放送をする場合は数千万円後半くらいの予算が必要になります。
もちろんどの時間帯を指定するか、どのような出向方法にするかによって金額は変わってきますが、全国ネット放送をしている番組というのは視聴率がいい番組ですので基本的には高いです。
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関東でCMをしたいけれど予算が少ない場合
関東でCMを放送したいけれどあまり予算がない、という企業様もいらっしゃると思います。
そういった企業様は独立局を利用されるのがおすすめです。
関東にある独立局は以下の局です。
- 東京…東京メトロポリタンテレビジョン（MXTV）
- 神奈川…テレビ神奈川（TVK）
- 千葉…千葉テレビ（CTC）
- 群馬…群馬テレビ（GTV）
- 埼玉…テレビ埼玉（TVS）
- 栃木…とちぎテレビ（TTS）
広域圏にはこのような独立局がありますので、広域圏の中でも狭い範囲で、金額をおさえてCMを放送したいという場合は利用してみると良いでしょう。
独立局であればかなり柔軟に対応してもらえるので、CMを一本だけ流すということも出来ますし、数十万円単位でお試しでCMを放送してみるという企業様も多いです。
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