弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は、
短期間だけテレビCMを放映したい！
という企業さま向けに、そのやり方をご紹介してみたいと思います。
- 商品のキャンペーン期間中だけ放映したい
- イベントの集客のために放映したい
- 1日だけ、記念に放映したい
などなど、短期間だけCMを放映するにしてもその目的はさまざまかと思います。
テレビCMを放映する目的に合わせて考えていきましょう。
テレビCMはスポットCMがおすすめ
テレビCMは大きく分けると
- 特定の番組のスポンサーとなって、その番組の中で毎週CMを放映するタイムCM
- 番組にはこだわらず、曜日や時間帯を指定して、その中でランダムにCMを放映するスポットCM
の2種類があります。
特定の番組のスポンサーとなるタイムCMに関しては、
その番組の放送中はスポンサーとなる契約になっていることが多いので、最低でも3ヶ月の契約が必要です。（番組やテレビ局によりますが）
なので、短期間で放送する場合はスポットCMがおすすめです。
スポットCMは初めてテレビCMの放送をする企業さまにも選ばれやすい放映方法です。
関連記事：テレビCMの目的に合わせてタイムCMかスポットCMかを選ぶ
放送期間は2週間〜1ヶ月程度が多い
スポットCMの場合は放映期間を選ぶことができます。
ほとんどの企業さまは2週間〜1ヶ月ほどを指定されることが多いですが、
長期的に放映して効果を見たい、という場合は3ヶ月程度を指定される企業さまもいらっしゃいます。
2週間よりも短く設定することも可能ですが、1週間よりも短く放送期間を設定する場合は割高になることがあります。
こういった料金の細かなルールはテレビ局によっても異なりますので、放映エリアをいくつか絞ってから、広告代理店を通して見積もりをとってみると良いでしょう。
関連記事：CMターゲットを具体的にすることで戦略が変わる、事例とともにご紹介
1本だけ放送するというやり方も
テレビCMを1本だけ放送する、というやり方もあります。
1本だけの放送では効果が出たり、商品の売り上げが伸びたりといったことはなかなかないのですが、
イベント的に放映したり、実績作りのために放映する、という企業さまはいらっしゃいます。
例えば社内向けの周年記念イベントのために1本だけCMを放送された企業さまもいらっしゃいました。
また、「CMを放送したことがあります」という実績を作るために放送をされることもありますし、
実際に1本だけ地上波でCMをした映像を会社のホームページのトップに「CM放映しました！」と張り付けておいたり、という事例もありますね。
1本だけテレビCMを放映する、というのはSASというやり方になります。
通常のCMの放送の仕方に比べると単価は割高になってしまいますが、
番組を選んで放送することができますので、1回限りのCMを放送したいという場合はこのやり方がおすすめです。
費用は放送エリアや番組の時間帯によっても変わってきます。
関東エリアの人気番組ですと200万円〜300万円程度からが多いです。
早朝や深夜帯の番組ですと10万円程度から放送できる番組もあります。
関連記事：テレビCMを1本から放送できるSAS！値段はいくらくらい？
放映までのスケジュール
テレビCMを放送する2週間〜3週間前には実際に放送するテレビCM映像をテレビ局に納品する必要があります。
それまでに映像素材の制作をする必要があり、簡単なCMであれば1ヶ月ほどで制作可能ですが、
撮影の内容が決まっていなかったり、予算もまだ明確ではない、という場合は3ヶ月〜6ヶ月ほどは見ていただいた方が良いかと思います。
実際に放送をしたいと考えている時期よりも半年くらい前から動き出せると、割と余裕を持ってテレビCMを放映できるのではないかと思います。
テレビ局で考査と呼ばれる審査のようなものがあり、
ほとんどの場合は大丈夫だとは思いますが、「視聴者に誤解を与える表現などが使われていないか」といったことが審査されます。
これでもし修正の必要があった場合は、修正をして再度納品をする必要があるので、やはりギリギリに映像を納品するのは避けたいところです。
弊社ライズアドバートではグループ会社で映像制作も承っております。
映像制作の途中段階から制作チームと連携して、テレビ局の考査を途中段階から行うことも可能です。
映像制作会社と広告代理店を別で依頼する場合は、連携がとれるようにしていただいた方が、スムーズにCM放送まで進めることができるかと思います。
ご予算や内容に合わせてプランをご提案させていただきますので、ぜひお気軽にご相談ください。
