CM・広告の仕組み

広告費の相場はテレビCMの場合どれくらい?

テレビCMを初めて放映しようと考えている企業さまにとっては、どれくらいの広告費をかければいいのか?ということがわからないと思います。

今回はテレビCMの広告費相場について、広告代理店である弊社ライズアドバートが解説してみたいと思います。

 

映像制作費:20万円〜

 

テレビCMを放送するには、CM放送枠の獲得だけでなく、実際にCMとして放送するための映像素材が必要になります。

この映像素材の制作費を別途考えておかなくてはいけません。

 

実はこの映像制作費がかなりピンキリで、どのような内容にするかによって大きく金額が変わってきます。

一番安く制作する方法としてはスチール素材(公式ホームページなどを制作する時に撮影した画像素材など)を数枚ご提供いただき、それをスライドのように編集して音楽とナレーションをつける、という方法があります。

この方法ですと20万円前後から制作が可能です。

 

もし新規で撮影を行う場合は、スタッフの費用やスタジオ費用などがかかりますので、最低でも100万円程度はかかると考えたほうが良いです。

有名なタレントさんなどを起用する場合はそこにタレント起用費がかかります。

CGやアニメーションなどを使う場合はさらに制作費がかさみますので、CM制作に数千万円かける、というケースもあります。

関連記事:テレビCMの費用について、15 秒のものを制作・放映する場合

 

放映枠費用:50万円〜

 

テレビCM放送枠の値段ですが、これはテレビ局の規模によってそれぞれコストが変わってきます。

基本的に視聴可能人口に比例するような形でコストが上がっていくので、東京キー局での放送が一番コスト的には高くなります。

エリアごとの費用相場について見てみましょう。

関東エリアや全国で放送する場合

 

東京キー局でテレビCMを放送する場合は、最低でも500万円ほど予算が必要になります。

これはスポットCMの最低出稿金額ですが、もし1本だけテレビCMを放送したい、という場合は単価は高くなってしまいますがSAS(スマート アド セールス)というCM枠を1本から購入できる枠がありますので、こちらだともう少し値段を抑えて放送することも可能です。

 

最低出稿金額が500万円なので、正直この値段だとあまり本数は多く放送できず、印象にも残りにくいと思います。

初めての場合は2000万円〜3000万円程度で効果を見る場合が多く、全国放送となるとタイムCMになるため数千万円台後半から億単位で考えなくてはいけません。

関連記事:東京でゴールデンタイムにCM放送!価格はどれくらい?

地方局や独立局で放送する場合

 

地方局や独立局を利用してテレビCMを放送する場合はもう少し値段を抑えることができます。

人口にもよりますが、規模が小さいテレビ局であれば50万円程度から出稿することができるテレビ局も多いです。

 

地方局や独立局で初めてテレビCMを放送する場合は100万円〜200万円でまずは様子を見てみる、というケースが多いように思います。

 

ただ一局で200万円を投下する必要はなく、同じエリアの別の局を使って100万円ずつ投下してみたり、

逆に全く違うエリアで予算を分割したり、といった組み合わせでABテストをする場合もあります。

地方局の場合は規模が小さいので、予算を抑えて効果検証をすることができるのが魅力とも言えるでしょう。

関連記事:テレビCMは効果ない?しっかり検証するためにおすすめなABテスト

 

テレビCM広告費ランキング

 

ご参考までに、テレビCM広告費のランキングを紹介します。

 

調査対象期間:2017年3月1日~2018年2月28日

テレビCM出稿額が多いブランドTOP100ランキング

トップ10全ての企業で300億円以上のテレビ広告費が使われていることがわかります。

もちろんこれだけ広告費にかけなくてはいけないということではなく、限られた予算の中でもなるべく効果の高い広告方法を模索していくのが広告の醍醐味です。

関連記事:CM予算ごとに、できることを紹介します!

 

テレビCMは継続的にやるのが効果的

 

テレビCMは一度に大きく派手に!と考えられる方が多いのですが、継続的に長く放送をしていくことで効果が徐々に得られることの方が多いです。

もちろんネット広告や他の媒体に比べると即効性の高いメディアではあるのですが、広告はなんども同じものに触れてもらうことによって視聴者に印象として残っていくものです。

一度映像素材を制作すれば、同じ素材をずっと使うこともできますので、CM目的にもよりますが、できれば長期的に広告を流していった方が良いでしょう。

 

ざっとではありますが、テレビの広告費相場についてお話してみました。

社会情勢や時期によってもコストは変動するものですので、具体的な金額についてはお気軽にお問い合わせくださいませ。

関連記事:関東でテレビCMを流したい!予算はいくらくらい?どんな流し方があるの?

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長倉 さやか
長倉 さやか
テレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。でも実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。 番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。

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