弊社ライズアドバートはテレビCMをメインに取り扱う広告代理店です。
今回は、テレビCMを放送する時に全国ネット番組が良いのか、ローカル番組が良いのか、ということを解説してみたいと思います。
全国ネットの方が見てくれる人の数は多いけど、ローカル番組にはローカル番組の良さがあります！
全国ネット番組とローカル番組の違い
まずは全国ネット番組とローカル番組の違いについて解説していきます。
普段テレビを見ているだけでは気づかないものですが、テレビ番組には全国ネット枠とローカル枠があります。
その境目は放送を見ていれば分かる、というわけではなくて、
全国ネットは何時から何時まで、そしてこの時間からはローカル枠…という形で、テレビ局の中で編成が決められているんですね。
普段自分が住んでいるところから出張や旅行などで離れて他の都道府県に行ったりすると、
見たことがないCMがたくさん流れていることに気づくと思います。
テレビ局は各都道府県にあるので、放送域はエリアごとに分かれているのです。
放送されているエリアが違う
全国ネット番組はその名前の通り、全国で放送されている番組です。
基本的に全国どの都道府県でも見ることができる番組になりますので、その番組の中でテレビCMを放送すれば、全国にCMが流れます。
それに対してローカル番組というのは、ローカル局が自社で制作している番組で、
地元エリアでしか放送されていません。
基本的には各都道府県に対応する形で放送されています。
各テレビ局の放送エリアがどのようになっているのかは、別の記事で詳しくまとめていますのでそちらも併せてお読みください。
全国ネットとローカルの違いは、ざっくり言うと
全国で放送するか、地元エリアのみで放送するか、といった違いです。
CM放映費が全然違う
テレビCMの放映費は基本的に視聴可能人口に比例するように設定されています。
つまり全国の人が見られる全国ネット番組での放送は一番お金がかかります。
最低でも数千万円の予算が必要だと思った方が良いでしょう。
一方ローカル番組の場合は限定的な地域でしか放送されないため、放映費はかなり抑えられます。
ほとんどの地方局では数十万円〜100万円程度でテレビCMを放送することができるんですね。
関連記事：テレビCM、100万円あったらどんなことができる？
競合企業の多さが違う
どうしても全国ネット番組の規模になってくると、競合他社がすでにスポンサーとして入っている、ということがよくあります。
競合他社がスポンサーとして入っている番組には新規参入することができません。
その企業がスポンサーを降りるまで、その番組でスポンサーになることはできないのです。
ローカル番組の場合は競合他社が少なくなる分、スポンサーにも入りやすいというメリットがあります。
番組の作り方が違う
全国ネット番組は全国の人向けに、
ローカル番組は地元向けにテレビ番組が作られています。
ローカル番組だと地元企業の紹介に力を入れたり、
地元で有名なイベントやお祭りなどを紹介したり、と対象が異なるが故に番組の作り方も大きく違うんですね。
やはり地元の方達はそういったローカル番組を楽しみに見ていらっしゃる方が多いです。
関連記事：地元CMの強み！ご当地だからこそできることを広告代理店が解説します
全国ネット番組がおすすめの企業？
全国ネット番組がおすすめの企業としては、
- 予算が潤沢にあり、長期的なCM放映を検討している
- 広く認知度を上げたい
- 広告効果による初速が欲しい
- 顧客対象が全国
といった企業です。
ただ、予算がかなり潤沢にあるのであれば良いですが、できれば初めてのCMの場合は、最初から全国ではなく、関東エリアのみ、といった形で少し狭いエリアに限定して一度CM放送効果を見てみるのがおすすめです。
関連記事：CMのお試しをする際のおすすめプラン
ローカル番組がおすすめの企業は？
- 地元に根ざした企業
- 初めてテレビCMをする
- 予算をそこまで割けない
といった企業はローカル番組での放送がおすすめです。
最近は特にローカル番組でのテレビCMはコスパが良い、と個人的には感じています。
というのも、地方エリアはまだまだ情報依存先がテレビであることが多く、その割に数十万円程度からCMが放送できるのです。
地方局の場合は全国放送に比べると色々な条件を柔軟にきいてくれやすいというのもメリットとしてあります。
ある程度出稿をすることで、情報番組で取り扱ってくれるサービスをつけてくれたり、といったこともあるんですね。（パブリシティと呼ばれるサービスです）
CMにも色々な放送の仕方がありますので、
ご予算や目的に併せて最適なプランをご提案させていただきます。
ぜひお気軽にご相談ください。
関連記事：初めてのCM放送の時に知っておきたいことを広告代理店が解説します
